검색어 입력폼

스카이(sky) 광고사례분석

저작시기 2007.09 |등록일 2008.02.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 43페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

파워포인트 발표자료입니다!!

목차

1. 주제 선정 이유

2. SKY

3. SKY 광고전략

4. SKY의 새로운 광고

5. 결론

본문내용

• 광고컨셉과 크리에이티브
- It’s different
- 차별화된 제품특징에 집중
: 많은 다른 기능 중 가장 뛰어난 기능을 강조하는
절제의 미 [심플함]
- 새로운 스타일의 제시
: 휴대폰은 소비자에게 있어서 자아표출 수단
그에 맞는 스타일성 강조 [패션성]
- 차별적인 무명 모델의 기용
: 신선한 모델에서 오는 신선감을 신제품의 이미지와
연결 [차별화된 모델]

광고컨셉과 크리에이티브
- 역발상의 코믹함으로 극도의 선명함 강조
: 다른 선명한 화면을 강조하는 TV, 노트북, DVD등의
제품들은 대부분 광고에서 보여지는 화면을 통해
소비자에게 선명함을 느끼게 한다
: 하지만 스카이 광고에서는 선명하지 못해 기회를 놓치게
된 이야기를 통해 선명함의 의미를 크게 부각시킨다
- 상징적인 반전의 효과
- 당연하다는 생각의 허를 찌르는 역발상
: 이것이 크리에이티브이다
‘역시 스카이다’ 라는 생각 누구나 한번쯤 하지 않았을까?

SKY 메시지 전략
- 광고의 마지막에 제품과 SKY라는 문구만 보여줌
: 제품 형상화가 기존의 스키마와 결합되어 해석
- SKY라는 멜로디의 사용으로 소비자 기억의 저장을 도움
- Von Restorff효과
: 엄지손가락이 뛰어나다라는 것처럼 독특한 것이
먼저 기억에서 인출되는 효과로 SKY광고에서는 이를
‘It’s different’라는 마지막 문구로 실행하고 있다
다른 제품과 다르다는 독특한 자극을 내세움으로써
그로인해 기억으로부터의 인출을 돕는다고 할 수 있다
다운로드 맨위로