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게토레이 광고 기획서

저작시기 2007.07 |등록일 2008.02.26 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

제 1장 스포츠 음료 시장에 대한 분석

제 2장 경쟁사 분석

제 3장 소비자 분석

제 4장 게토레이의 현재 위치

제 5장 게토레이 광고 컨셉의 방향

제 6장 게토레이 광고 컨셉

제 7장 광고 콘티

본문내용

■ 스포츠 음료시장은 여전히 매력적이다 !!!
스포츠 음료는 전성기라 할 수 있는 1999년 2,037억의 매출을 올리며 많은 사랑을 받았으나, 1999년도 후반 미과즙음료가 등장하면서 스포츠 음료시장 규모는 급격히 감소하였으며, 2001년에는 1660억원 규모로 전년 대비 단 1%의 성장만을 보였다. 2002년에는 월드컵 특수가 기대만큼 성과를 거두지 못하고 긴 장마로 성수기에도 재미를 못 본 탓에 음료시장 전반이 신통치 않았음에도 불구하고 스포츠 음료시장만큼은 월드컵 특수를 누려 20% 성장한 2000억원을 형성하였다.

■ 미과즙음료 시장이 정체기에 빠졌다.
스포츠 음료시장의 침체는 99년 니어워터오투를 선두로 출시되기 시작한 ‘2%로 부족할 때’ 와 같은 미과즙음료가 등장하면서부터 이다. 그러나 이 미과즙음료 성장세는 2000년을 정점으로 꺾이기 시작해 2000년에는 1800억원, 2001년에는 1 600억원, 2002년에는 1400억원으로 떨어져 하락세가 이어져 왔고 올해에는 1500억 정도의 시장을 예측하고 있다.

■ 분석
- 포카리스웨트에 이어 뒤늦게 시장후발자로 출발한 게토레이는 지속적인 스포츠 마케팅을 통해 1997년까지 포카리스웨트와 함께 국내 스포츠 음료 시장의 80%를 양분함.
- 1998년 파워에이드가 출시되면서 코카의 공격적인 마케팅이 신제품 효과에 편승하여 시장내 입지를 확고히 한 반면, 대리점 위주의 판매로 인한 잦은 마찰 등 유통 인프라 구축의 실패로 게토레이 시장은 빠르게 잠식당함.
- 1999년 이후 마케팅 활동의 부진과 롯데로 인수되는 과정의 과도기에서의 브랜드 인지도 약화로 현재 파워에이드와 같이 20%대의 시장점유율을 유지하면서 고전 하고 있음.
- 포카리스웨트는 대회 스폰, 프로모션, 병원마케팅 등 지속적인 스포츠 마케팅과 산뜻함과 여성적 이미지의 TVC로 생활음료로 포지셔닝, 현재 60%대의 M/S로 시장을 선도 하고 있음.
- 각 제품별 총매출액 변화 추이에서도 알 수 있듯이 타 음료가 하락, 혹은 현상유지 하고 있는 반면,
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