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그린 마케팅에 대하여

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.26 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

그린마케팅에 대한 레포트입니다

목차

1. 그린 마케팅의 정의
2. 그린 마케팅의 출현 배경 
1) 고도 산업화 시대의 도래 
2) 사회적 마케팅의 등장 
3) 환경 중심주의의 대두 
3. 그린마케팅 전략의 기본 요건(seven Green Cs)
4. 그린마케팅 전략
1) 그린제품 전략 : 좋은 환경상품을 어떻게 개발할 것인가
2) 그린촉진 전략 : 개발된 환경상품을 어떻게 소비자에게 잘 소구하여 구매되도록 할 것인가
3) 기업이미지 제고 전략 : 어떻게 하면 환경보호를 선도하는 기업이미지를 구축할 것인가
4) 가격 전략
5) 그린유통 전략
5. 시장위치와 그린마케팅 전략
1) 시장선도자
2) 시장도전자
3) 시장추종자
4) 틈새시장 탐색기업
6. 그린 마케팅의 전망과 전략적 시사점
7. 국내외 사례
1) 국외사례
2) 국내 사례
8. 환경지향적 경영체제 구축 방안

본문내용

1. 그린마케팅 전략
1) 그린제품 전략 : 좋은 환경상품을 어떻게 개발할 것인가
 ①제품의 제조, 사용, 폐기 과정에 있어서 소요되는 에너지와 자원을 줄인다.
②제조, 사용, 폐기 과정에서 유발되는 환경유해물질을 줄인다.
- 자연파괴와 관련된 원재료 회피 및 에너지 사용
- 유해물질이 배출되지 않는 제조공정 이용
- 불필요한 환경부하가 없는 유통단게 구축
- 환경오염 폐기물이 생성되지 않는 소재 사용
 ③제품의 환경영향을 총체적으로 고려하라.
그린 제품은 제품의 전 수명주기에 걸쳐 소요되는 에너지 및 자원과 배출되는 오염물질을 최소화 하는 방향으로 설계되어야 한다.(환경을 위한 설계 DFE)
 ④적극적으로 계획을 수립하라.
전략계획 수립시 환경과 관련된 모든 내용을 충분히 고려하여 소비자와 기업과 환경 모두에 이익이 될 수 있는 분야를 적극적으로 개척해야 한다.
 
2) 그린촉진 전략 : 개발된 환경상품을 어떻게 소비자에게 잘 소구하여 구매되도록 할 것인가
 기업은 그린마케팅 개념의 제품을 개발함은 물론 광고를 통하여 소비자를 선도하고 이런 선도된 소비자로 하여금 자사 제품을 구매하도록 유인해야 한다. 환경의식적 소비자의 태도와 행동을 강화시키고 비 환경의식적 소비자의 태도와 행동을 변화시켜 환경의식적 소비자로 전환시키는데 기본 목적이 있다. 또한, 소비자들에게 환경문제의 심각성을 인식시키고 환경의식적인 구매, 소비 처리가 이루어지도록 해야 한다.
 
3) 기업이미지 제고 전략 : 어떻게 하면 환경보호를 선도하는 기업이미지를 구축할 것인가
 ①기업은 환경단체들의 녹색활동을 후원함으로써 이미지 제고를 극대화 시킬 수 있다.
②환경관련 캠페인을 벌인다.
③기업의 환경정책을 공개하고 환경관련 실천사항을 적극적으로 홍보한다.
 
1) 가격 전략
 환경지향적 제품에 대한 가격 결정시에는 다음과 같은 사항이 우선적으로 고려되어야 한다.
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