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마케팅원론-USP & SMP 차이점 사례

저작시기 2008.01 |등록일 2008.02.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅원론-USP & SMP 차이점 사례에관한 파워포인트 자료입니다.

목차

USP 와 SMP의 차이점
첫 번째 사례, 린나이 비움
두 번째 사례, 자이
세 번째 사례, SKY
네 번째 사례, 웰스 정수기
다섯 번째 사례, SM5
여섯 번째 사례, Sony Cyber Shot T
일곱 번째 사례, 하우젠 드럼 세탁기
여덟 번째 사례, 엘라스틴 실크 리페어
아홉 번째 사례, 밴드에이드
열 번째 사례, 하이모 에어

본문내용

USP 와 SMP의 차이점

USP란
Unique(독특한) Selling(판매) Proposition(전략) 의 약어로서, 효과적이고 시장에서 성공할 수 있는 광고와 기본 전략적 아이디어들의 집체적 개념이다.
SMP란
single minded proposition 의 약어로서, 간결한 한 문장! 소구대상이 광고를 통해서 꼭 기억해야만 하는 단 한 가지 메시지. 소구대상에게 심어 줄 수 있는, 가장 강력하고 `뭔가 다른` 단문(單文)이다.

첫 번째 사례, 린나이 비움
USP - 가정에서 매일 발생되는 귀찮은 음식물 쓰레기를 냄새없이 바싹 말려주고, 그 양이 약 1/5로 줄어들어 한달에 2~3회 정도만 배출시켜주면 되는 환경친화적인 제품
SMP 일주일에 한번만 비우세요

두 번째 사례, 자이
USP- 자이(Xi)는 eXtra intelligent(특별한 지성)의 약자로, 공간에 대한 새로운 개념의 부여로 가치를 창출하고, 세삼한 배려와 품격있는 서비스로 고객을 특별한 존재로 존중하며, 고급라이프 스타일과 수준 높은 문화를 제공함으로써, 고객에게 특별한 삶의 수준을 경험하게 하는 고품격 아파트 브랜드 입니다.
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