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마케팅전략 - 경쟁자분석

저작시기 2007.10 |등록일 2008.02.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

경쟁우위

경쟁자분석

경쟁자 전략(반응)의 예측

경쟁자분석을 위한 자료의 수집

본문내용

경쟁에서 승리하기 위한 근간이 되는 요소는
= 경쟁우위(competitive advantage)
경쟁우위란?
경쟁자와 비교하여 차별적이고 독특한 기업의 역량
기업의 경쟁우위 전략
자사의 강점(경쟁우위)을 경쟁자의 약점에 대응되도록 포지셔닝
경쟁자로부터 위협을 받지 않는 시장위치 확보

경쟁우위의 창출과 결과 (p210)
②창출결과
ⓐ경쟁자에 비해 높아지는 자사의 고객만족도로 인해 고객들은 경쟁자의 마케팅 노력에 덜 흔들림
ⓑ보다 높은 가치의 제공으로 인한 시장점유율 증대
ⓒ시장점유율 증대는 이익의 증대로 이어지며 이는 다시 기업역량(제품개선을 위한 연구개발능력, 기술력 향상, 생산시설개선, 조직의 효율성)을 더욱 증대 시키는데 투입
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