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스페이스 마케팅 - 공간에 대한 접근

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.25 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

스페이스 마케팅에 대한 레포트입니다

목차

I. 공간에 대한 특별한 접근
 1.1  공간의 현대적 의미
1.2  공간과 마케팅
1.3  공간의 가치
II. 왜 스페이스 마케팅이 필요한가?
 2.1  스페이스 마케팅과 브랜드
 2.2  경험을 통한 스페이스 마케팅
 2.3  스페이스 마케팅의 공급자와 소비자
 2.4  스페이스 마케팅의 핵심 키워드, 집객
III. 스페이스 마케팅을 이해하기 위해
 3.1  브랜드 가치가 있는 공간
 3.2  디자인 + 공간 + 경영
IV. 스페이스 마케팅 기초 단계
4.1  스페이스 마케팅의 전제
 4.2  전략적 공간 구성의 요소
 4.3  온라인의 공간, 오프라인의 공간
V. 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
 5.1  감각의 요소
 5.2  공간의 요소
 5.3  차별화된 외관
 5.4  연상되는 이미지
 5.5  이야기 만들기(Brand Story)
 5.6  감성을 자극하는 공간 만들기

본문내용

I. 공간에 대한 특별한 접근
 1.1  공간의 현대적 의미
 오늘날 우리 주변은 수 많은 것으로 채워져 있으며 대다수 채워짐은 도시라는 밀집된 대상을 바탕으로 한다. 기업 차원의 상업적 경쟁이 치열한 현대사회에서 더 쉽게 목격 되지만 최근에 있어서는 공공의 영역에서도 이러한 접근이 진행되고 있다. 도시라는 무대의 배경은 장소(Space)이다. 여기에 도시를 이루는 수 많은 시설인, 공항, 체육관, 미술관, 백화점, 기업의 상점, 개인의 소규모 점포에 이르기 까지 다양하면서도 각기 수익, 운영, 유지를 위해 경쟁을 하고 있다. 이는 민간 부분 뿐만 아니라 공공부분에서도 마찬가지 이다. 그러나 민간 부문이건 공공 부문이건 목적과 의도에 따라서 성공과 실패가 갈린다. 생생한 시장경제의 한 중심으로서의 공간(Space)의 힘, 영향력을 발휘해야만 성공으로 갈 수가 있다. 중복된 시설, 비효율적 모습의 시설, 공간(Space)의 전략적 접근을 무시한 시설들은 당연히 경쟁력을 잃을 수 밖에 없는 실패한 시설로 남게 되는 것이다.
  
1.2  공간과 마케팅
 우리 주변의 일상적 공간을 살펴보면 주거를 비롯해 다양하게 제공되는 유무형의 공간들이 있다. 개인의 작은 공간에서 부터 공공영역의 거대한 공간에 이르기까지 이러한 모든 공간은 직간접적으로 상업적 배경을 두고 있다. 결국 우리 주변의 상업적 배경을 가진 모든 공간에서 이루어지는 마케팅적 측면을 스페이스 마케팅이라 한다.
  
1.3  공간의 가치
 일반적인 과거의 건축은 생산자 중심으로 초점이 맞춰져 있다. 이에 반해 현대에서는 건축에 있어서 브랜드파워, 마케팅 전략 등의 용어를 사용하면서 보다 세밀해 지고 있다. 이러한 현상은 시대적인 변화에 따르는 것으로 현대에서는 좀 더 치열하고, 세밀해지고, 전략적으로 접근 하기를 요구 하는 것이다, 생산자 중심적 시장인 과거의 단순한 개발이 아니라 점차 사용자 중심 시장으로 이동하면서 비롯되고 있다. 이러한 주체 이동에 따라 디자인의 성격과 방향도 변해 가는데 변화의 이유는 궁극적으로 포괄적인 경험의 대상이 되어야 확실한 마케팅 효과가 있기 때문이다. 건축의 시대적 변화는 상업공간에서의 광고 전략인 AIDMA (Attention-관심, Interest-흥미, Desire-욕망, Memory-기억, Action-행동)의 법칙을 받아들여 고고한 자태로 수익성과는 동떨어져 있던 과거와는 달리 훨씬 적극적인 모습을 보이고 있다.
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