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[마케팅관리론] 빈폴키즈의 중국마케팅전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.25 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,200원

소개글

[마케팅관리론] 빈폴키즈의 중국마케팅전략 입니다.많은 도움되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 빈폴 (BEAN POLE) 소개
- 브랜드 의미, 컨셉, 역사

Ⅲ. 기업 환경 분석
1. 자사 분석
2. 중국 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석

Ⅳ. STP
1. Segmentation (시장 세분화)
2. Targeting (표적시장)
3. Positioning

Ⅴ. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat

Ⅵ. 마케팅 믹스 (4P)
1. 가격 (Place)
2. 제품 (Product)
3. 유통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)

Ⅶ. 향후과제및 결론

본문내용

Ⅰ. 서문
중국 시장은 최근 전세계적으로 주목 받고 있는 떠오르는 신흥 시장으로서 그 매력도가 매우 높으며, 현재의 성장세를 감안할 때 향후 발전 가능성이 더욱 기대된다. 따라서 본 조에서는 이러한 투자 가치도를 기본으로하여 중국 시장을 선택했으며, 가상의 기업을 진출시켜 마케팅 전략을 세우고자 한다. 마케팅 제품 브랜드로는 빈폴 키즈를 선정했다. 76년부터 시행된 정부의 산아제한정책으로 한 명의 아이만 있는 부모들의, 자신들의 아이를 특별화하고 싶은 욕구를 구체화시켜 마케팅 하고자 함이다.

Ⅱ.빈폴(BEANPOLE) 소개
♦ BEAN POLE ♦
Traditional Casual군에 속한 브랜드이나 사업의 영역을 고감도 정장, 영골프, 진즈, 키즈 시장으로 확장중이며 상품을 만들 때 제안하는T.P.O (Time, Place, Occasion)는 행복문화에 바탕을 둔 Family life style에서 이를 설정하여 추진함
?BRAND CONCEPT IS...
아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 Contemporary Traditional을 컨셉으로 하여 자연을 사랑하고, 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일을 추구함
♦ BRAND HISTORY ♦
1989년
- 브랜드 의미 : 미국에서 자라난 아메리칸 트래디셔널의 본고장인 보스톤지역은 콩이 많이 재배되어 Bean Town 이라고도 불리는데 BEAN POLE 이라는 단어는 키다리라는 의미로도 사용되어 영원히 성장하기를 기원하는 의미로도 사용된다. 빈폴은 유럽 전통 속에서 자라난 트래디셔널을 한국인의 생활에 맞게 절충시켜 탄생시킨 네오 트래디셔널 브랜드이며 행복문화를 추구한다.
- 컨셉이미지 : European Traditional
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing 으로Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex풍의 Neo Traditional Coordinate를 바탕으로 하는 Life Style제안
.
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