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브랜드 확장을 통한 가치 극대화 전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 확장을 통한 가치 극대화 전략에 대한 PPT자료입니다

목차

1. 개요
2. E-Brand
- 정의
- 특징
- 종류
- 비교
3. E-Brand 자산
- 개념
- 현황
– 구축방안
– 관리시스템4. E-Brand 전략
- SitePosition
– 전략1~65. E-Brand 구축
- 사례
- 방안
6. E-Brand 확장
- 개념
– 장점 및 단점
– 전략(유형별,단계별접근법)
– 사례1~3

본문내용

사례 - 방안
개념 장점 및 단점 전략(유형별, 단계별 접근법) 사례 1~3
개 요
최근 인터넷 기업간의 경쟁 압력이 증가됨에 따라 기업들은 차별화의 수단으로서
브랜드 관리 전략에 많은 관심을 쏟고 있다.
특히 신규 사업의 launching에 따른 막대한 손실과 위험을 최소화 하면서 안정적인
성장을 이룩할 수 있는 실질적인 방안을 모색하게 되었는데 그 중 가장 크게 각광
받고 있는 것이 브랜드 확장 전략이다.
브랜드 확장은 소비자들이 기존의 브랜드명에 친숙하기 때문에 이 브랜드명을 이용하여
확장 브랜드에 즉각적인 소비자 반응을 유도할 수 있을 뿐만 아니라 광고를 통해
확장된 신사업(제품)에 대한 인지가 제고되면 기존 브랜드의 이미지를 강조함으로써
기존 브랜드의 loyalty 증가에 시너지 효과를 발생 시킬 수 있다는 장점이 있는 반면(keller 1998)
에 기존 브랜드와 확장 브랜드 사업(제품)이 시장에서 실패할 경우 확장 브랜드 뿐만 아니라
모브랜드에도 악영향을 미쳐 결국은 기업의 귀중한 자산인 브랜드 자산을 손상시키는
최악의 상황을 맞이할 수 있다는 위험요소를 내포하고 있다.
따라서 브랜드 확장에 있어 당사가 지닌 브랜드의 가치와 전략의 중요성을 살펴보고 이에 따른
당사의 브랜드 확장을 통한 차별화 전략을 구사함으로써 당사의 경영 성과 극대화에 기여코자
브랜드 확장 전략을 입안한다.
E-brand란?
< E-brand의 정의 >
`인터넷 환경`에서의 경험을 통해 가치를 전달하고, 이를 경쟁사이트 혹은
경쟁 상품/서비스와 차별화 시키는 모든 요소의 총집합 그리고 그 결과를
의미하는 `인터넷 브랜드`를 일컫는다.
E-brand
유통채널적 관점
커뮤니케이션적 관점
비즈니스적 관점
“인터넷을 매개로 한 제반 거래 행위”를
통해 발생하는 비즈니스를 통해
생성된 브랜드
인터넷을 비즈니스 목적 그 자체로서
활용하는 것이 아니라 하나의 도구로서
전략적으로 활용하여 인터넷을 통해서만
유통되고 거래되어 생성되는 브랜드
“인터넷 환경”에서의 경험을 통해 가치를
전달하고(communication), 이를 경쟁사이트
혹은 경쟁 상품/사이트와 차별화 하는
과정에서 생성되는 브랜드
E-brand
< E-brand의 특징 >
오프라인의 브랜드 매카니즘이 온라인에서도 상당 부분 적용
(브랜드 인지도, 품질, 로열티, 연상 등)
e브랜드 형성은 특히, 커뮤니케이션 & 상호작용을 통해 발생
디지털 시대에는 더 많은 사람들이 공유한 것이 더 많은 가치
- 회원수가 중요한 이유
- 고객의 머리 속에 좋은 감정으로 기억할 수 있는 브랜드의 수는 제한되어 있음.
브랜드의 Landmark 역할이 강조
- 오프라인의 좋은 입지 조건과 동일한 개념
E-brand
< E-brand의 종류 >
오프라인에서 인터넷기반으로 확장된 브랜드
( Online Extended Brand ) 삼성몰, 롯데닷컴
오프라인 모태이지만 인터넷에서 개별화된 브랜드
(Online Individualized Brand) 베스트이지닷컴(대우증권)
인터넷 모태에서 탄생한 브랜드
(Online Based Brand) 아이러브스쿨, 야후 , 다음
E-brand
온라인 모태이지만, 오프라인에서 개별화된 브랜드( offline Extended Brand ) 야후기어
E-brand의 확장
E-brand
< E-brand의 비교( on-line & off-line) >
오프라인 브랜드
온라인 브랜드
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