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평가점수A

E-Mart의 중국진출 (상해를 중심으로 본 이마트의 중국진출)

저작시기 2007.11 |등록일 2008.02.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 3,500원

소개글

상해를 중심으로 본 이마트의 중국진출에 관한 레포트 입니다~!
중국소비자들의 두루뭉술한 분서이 아니라 총 3부분의 지역(북경, 상해, 광저우)의 소비자 특성을 면밀히 분석여 분류했구요~
단순한 경쟁사 분석이 아닌 상해 이마트와 상해 까르푸와의 구체적인 비교와 대조를 통해 분석했습니다.

저는 이걸로 A+받았구요. 한글파일도 같이 박스에 올려놨습니다~!!

참고하셔서 A+받으세요~!!

목차

1.진출동기
2.E-MART의 중국 진출상황
1 ) 연혁
2 ) 사업내역
3.중국 시장 분석
1 ) 중국시장 및 중국 소비자 분석
2 ) 경쟁사 분석
3 ) SWOT분석
4. 중국 진출 성공전략
1 ) STP 전략
2 ) 4P MIX 전략
3 ) 중국 현지화의 어려움
4 ) 현지 공헌
5. 향후 발전 과제 및 전망

본문내용

3. 중국 시장 분석
1) 중국 시장 분석 및 중국 소비자 분석
베이징 소비특징
신중한 이성형
화북지역 중심지

보수적이고 신중한 소비

필수 가전제품 소비집중

신제품에 대한 강한 호기심
(적극적 소비 태도)

상하이 소비특징
까다로운 충동형
화동지역 대표도시

외모 지향적 소비집중
(악세서리, 의복, 보석)

구매패턴의 서구화

까다로운 구매계층이나

유행성공시 유행선도자

광저우 소비특징
럭셔리 명품형
화남 지역 대표도시

중국의 비버리 힐즈

식품, 의료, 오락에

대한 지출이 큼

높은 문화수준

(소극적 소비태도)
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