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온도 마케팅

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.24 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

소개글

온도 마케팅의 사례에 대하여 작성하였습니다

목차

1. 온도 마케팅2. 온도 마케팅 사례
- 하이트 맥주
- 피자헛
- EF소나타
- 뱅뱅 청바지
- 레종 맨솔
3. 맺음말

본문내용

1. 온도 마케팅 온도는 우리 생활에 수많은 영향을 끼친다. 우선 가장 기본적인 의식주부터 살펴봐도 그 영향력을 쉽게 짐작할 수 있다. 옷장을 열어보면 계절별로 온도에 맞도록 다양한 옷들이 있을 것이고, 집에서 먹는 음식들은 높은 온도에 장시간 노출되면 상해버리기 때문에 온도를 낮게 유지시키기 위해 냉장고에 보관되어 있을 것이다. 그리고 우리가 사는 집은 외부의 급격한 온도변화에 대처할 수 있도록 냉·난방시설이 설치되어 있다. TV속의 다큐멘터리를 보면 그 곳의 아프리카 원주민들은 항상 주요 부위만을 간단히 가리고 당당히 활보하며, 어린 꼬마 아이들은 아예 아무것도 입지 않고 생활하는 것을 볼 수 있다. 만약 한국에서 이와 같은 방식으로 자연스럽게(?) 생활하는 사람이 있다면, 경범죄로 금새 잡혀가 버리고 말 것이지만, 아프리카 원주민들에게는 기후와 온도에 최적화 된 삶의 방식인 셈이다. 또한 최근 몇 년 사이에 더욱 이슈화 되고 있는 지구온난화 문제로 인해 몰디브나 남태평양의 몇몇 섬나라들은, 향후 수 십 년이 지나고 나면 지도상에서 아예 사라져버릴지도 모르는 위기에 처해있기도 하다. 이렇듯 온도라는 것은 의식주뿐만 아니라, 삶의 방식과 인간의 생사여부 까지도 결정할 수 있을 만큼의 중요한 요소이다. 최근 각 기업들은 웰빙과 메스티지 열풍 이후의 마케팅 수단으로, 자연스럽게 온도와 관련된 마케팅이나 제품에 열을 올리고 있다. 예전 같았으면, 냉장고, 에어컨, 보일러, 빙과류와 같은 특정 제품군이 아니면 온도와 관련하여 그다지 신경을 쓰지 않았겠지만, 이제는 온도라는 것을 무시하고는 갈수록 까다로워지는 소비자들을 사로잡을 수 없는 지경에 이르렀다.
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