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UCC문화가 국내광고에 미치는 영향

저작시기 2007.12 |등록일 2008.02.23 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 2,000원

소개글

최근 네티즌들의 UCC 문화가 급속한 발전으로 인하여 대중문화 유행에 민감하게 반응을 보이는 광고에서 UCC 문화를 활용하지 않을 수 없게 되었다. 그래서 이 논문에서는 UCC문화가 국내광고에서 어떠한 방식으로 전개되는지 살펴볼 것이다. 그렇다면 UCC 문화가 무엇인지에 대해서 살펴볼 필요가 있다. 우선 기존의 문화 이론을 탐색하여 간략하게 요약과 정리를 하고 최근 발 빠르게 움직이고 있는 UCC에 대하여 구체적인 내용으로 그 의미와 개념을 잡아가며 UCC 문화의 특성을 읽어낼 것이다. 그리하여 UCC 문화 구성원들의 가치를 판단하고 어떤 방식으로 타켓팅 전략을 세워야 하는지 논의를 해본다. 이러한 전략으로 웹2.0 시대에 어떠한 광고가 나오고 있는지 조사를 하고 UCC 기법을 활용한 광고를 선별하여 그 마케팅 형태와 사례를 분석할 것이다. 또한 UCC 기법이 광고 속에서 어떻게 변화되어 이용되고 있는지 알아보고 그 효과 및 문제점과 개선방향을 잡아내 결론에 이르러서는 UCC 문화가 국내광고에 미치는 영향에 대해 총체적으로 정리를 해 보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. UCC문화의 특성 연구
1. 문화 이론의 탐색
2. UCC의 구체적인 의미와 개념
3. UCC문화 구성원들의 가치와 타겟팅 전략

Ⅲ. 광고에 나타난 UCC기법의 변화 양상
1. 웹2.0 시대의 광고
2. UCC마케팅 형태와 사례
3. 효과 및 문제점과 개선방향

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

앞에서 살펴본 바와 같이 국내광고가 UCC문화를 이용하여 다양한 방식의 광고로 전개되어 나타나고 있다는 것을 알 수 있었다. 아시아 최대 광고축제인 ‘애드 아시아 (ADAsia 2007)’에서 UCC 동영상을 활용한 광고 기법들이 여러 건 소개 되었는데 이는 UCC 문화에 의해 발전된 광고 기법들이었다. UCC 문화는 기존의 포스트모더니즘 이론에 의해 영향을 받은 것이었다. 대중문화 안에서의 권력의 행사가 이데올로기적인 것으로만 받아들여지던 것을 뛰어넘어 우리의 일상생활, 움직임, 의식 등 모든 것에 깔려 있다는 점을 포스트모더니즘을 통해 받아들이게 되었고 이것은 UCC 문화와도 관련이 깊다고 할 수 있다. UCC는 사용자가 제작한 콘텐츠를 의미하는 것으로 인터넷 상의 카페나 블로그, 미니홈피 등에 게시하는 모든 종류의 게시물과 동영상 창작물을 일컫는다. 이러한 것을 공유함으로써 UCC 문화가 형성이 되는 것인데, 그 문화 속에서 구성원들의 각각의 의견은 서로에게 영향을 미치게 되어 기업들이 광고마케팅에 있어서 그 구성원들의 의견에 자사의 상품이 긍정적인 평가를 받게끔 하는 것에 주목을 하게 되는 것이다. 이것이 웹2.0 시대의 특징이라고 볼 수 있는데 개방과 참여를 통해 낮은 비용으로 풍부한 정보가 생성되고 유통될 수 있는 환경이 마련된 것이다. 기업들은 이러한 환경을 통해 여러 형태로 UCC 마케팅을 전개하고 있는데 기업에 의해 콘텐츠를 만드는 방법, 사용자가 콘텐츠를 만들게 하는 방법, UCC를 직접 활용하는 방법, 적극적인 확산을 목적으로 사용자를 통해 제작된 콘텐츠를 활용하는 방법 등의 형태로 나타나고 있었다는 것을 알 수 있었다. UCC 마케팅이 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있다는 것이 밝혀지게 되었지만 이러한 것에도 무분별한 UCC와 저작권 문제, 미디어의 왜곡 등의 문제점이 나타나게 되었다. 이것을 해결하기 위해서는 UCC 제작에 있어서 동기부여와 저작권을 인정해줘야 할 것이고 관련 법규를 합리적으로 집행해야 할 것이다. 또한 무엇보다 UCC 문화를 향유하는 수준의 질적인 향상이 시급히 필요하다는 것을 알 수가 있었다.

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