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스타벅스 마케팅 전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 1,000원

소개글

스타벅스의 마케팅 전략에 대한 자료입니다

목차

1 .개요 및 탄생배경
2. SWOT 분석
3. 4Pmix 변수분석
4. STP 분석
5. 스타벅스 효과
6. 스타벅스 참고자료
7. 결론

본문내용

스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store

스타벅스 제품 특징
최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우
러진 커피

이전 시장상황
80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과
기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입

새로운 패러다임의 등장
고급 프리미엄 원두 커피 선언
새로운 개념의 커피숍 문화 도입

Strengths
- 고급 원두사용 커피
- 다양한 상품과 item
- 일관된 image의 매장
- 차별화된 유통망
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