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프렌차이즈화 된 슈퍼마켓의 SWOT분석fp

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.22 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,010원 (30%↓) 4,300원

소개글

위자료 요약정리 잘되어 있으니
학업에 나날이 발전 있으시고
잘 참고하시어 좋은 결과 있기를 기원합니다.

목차

1. 서론

2. 개념 정리
1) 슈퍼마켓의 개념
2)프렌차이즈된 슈퍼마켓의 대표적인 형태(ssm)
3) 재래시장
4) 대형 할인마트

3. 시장분석
1) 국내 유통시장의 최근 현황
2) 프랜차이즈된 슈퍼마켓업체들의 경쟁 현황
(1) 이랜드, SSM 업계 1위 탈환 시동
(2) GS슈퍼 등 공격 경영으로 맞불
3) 슈퍼마켓업태의 변화추세와 상권분석
4) 경쟁 업태 현황
(1) 재래시장의 현황
(2) 대형할인마트의 현황
5) 대형 할인마트, 프랜차이즈화된 슈퍼, 재래시장의 비교
(1) 대형할인점 vs 프랜차이즈화된 슈퍼마켓

4. 소비자 분석

5. SWOT 분석
1)강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

6. 리서치
1) 조사 지역
2) 조사대상
3) 차량소지 유무 및 조사 대상자의 직업
4) 조사 대상자의 결혼 여부
5) 유통업체 선호도
6) 유통업체 선택시 어디에 중점을 두는가?
7) 슈퍼마켓 항목별 만족도 조사
8) 슈퍼마켓에서 개선했으면 하는 부분

7. 전 략
(1)소비자들의 감성적 욕구를 자극시켜 대형할인점이 할 수 없는 서비스를 제공하라. 세부전략
(2) 소비자들이 상품을 구매하는 기준을 파악하고, 상품의 차별화를 추구하라.
☞ 세부전략
(3) 인적 서비스의 향상에 힘써라.
☞ 세부전략
(4) 대형 할인마트의 규모적 이점은 슈퍼에게 단점이 될 수도 있다.
☞ 세부전략
(5) ‘슈퍼마켓의 장점’을 소비자에게 각인시키는 것이 중요하다.

본문내용

1. 서 론

소매점(retailer)은 유형의 재화나 무형의 서비스를 개인고객이나 그 가족에게 판매 제공하는 기업활동을 의미한다. 유통체계의 관점에서 관찰하면 소매점은 생산자와 최종소비자를 연결하는 유통체계의 최종단계에 해당된다. 소매점의 종류는 특성, 형태, 규모, 판매상품, 운영방식 등에 따라 슈퍼마켓, 편의점, 회원제 대형할인점, 전문백화점, 일반백화점 등으로 분류된다. 슈퍼마켓은 1929년 미국 일부에서 사용되던 셀프서비스방식과 cash and carry방식을 도입한 식료품 점에 기원한다. 전통적인 슈퍼마켓은 셀프서비스 방식으로 운영되고 있으며, 주로 음식료품을 주종 상품으로 취급하고 있다. 미국의 경우, 음식료품 이외에도 문구류, 약품 등 간단한 생활필수품을 취급하고 있으며 년간 매출액 US$ 2백만 이상, 매장크기 20,000 ft 2이하로 분류하고 있다(Lary와 Weitz 1995). 시대가 변함에 따라 유통도 변하고 있다. 이러한 유통의 환경적 요인 변화와 소비자의 욕구가 더욱 다양해지면서 대형할인점, 프랜차이즈 화된 슈퍼마켓 재래시장 등 기존에 유통 업태와 과거에는 필요하지 않거나 생각지 못한 여러 유통 신업태가 생겨났다. 이러한 다양한 신업태의 성황으로 유통시장은 구조적, 제도적 변화를 거듭하고 있으며 현재도 지속적인 변화가 이루어지고 있다. 얼마 전 신문기사에서 현재 유통시장에서 대형할인점은 과거의 백화점이 호황을 누렸듯이 유통업태의 최고 자리에 올라와 있지만 몇 년 이내에는 포화 상태에 가까워지면서 현재의 백화점처럼 하향 곡선을 따를 것이라는 전망을 본적이 있다. 이러한 포화상태의 대응책으로 각 유통업계는 프랜차이즈화된 슈퍼마켓(ssm)이 활성화되었고 많은 업체들이 문제점을 들어내고 있다. 이러한 측면에서 대형할인점, 프렌차이즈된 슈퍼마켓 , 재래시장의 현황을 분석하고 문제점을 파악하여 프랜차이즈된 슈퍼마켓의 차별화된 전략적 대안을 연구해보자.
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