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[해외시장조사] 중국 아동복 시장 조사.

저작시기 2008.09 |등록일 2008.02.21 | 최종수정일 2018.04.10 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 4,900원

소개글

[해외시장조사] 중국 아동복 시장 조사 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
1. 제품선정
2. 후보시장 조사
1) 중국
2) 미국
3) 일본
4) 캐나다
5) 영국

Ⅱ 본론
1. 중국시장 조사
1) 수출시장 환경조사
(1) 사회· 문화적 환경
(2) 정치적 환경
(3) 경제적 환경
(4) 무역 환경
(5) 소비자 환경

2. 아동복시장 현황 분석
1) 목표 시장 분석

3. 아동복 브랜드 (주) 컬리수 분석
1) 컬리수 아동복 소개
2) 국내 아동복시장 동향
3) 컬리수 아동복의 국내 아동복 시장 점유 현황

4. 시장 진입 계획
1) 4P전략 분석

5. 경쟁시장

Ⅲ 결론

Ⅳ 부록
● 참고자료

본문내용

1. 제품선정: (주)컬리수 아동복
‘어르신 우대’보다 ‘아이 우대’가 힘을 받는 저출산 시대이다. 하나만 낳아 잘 키우고자 하는 요즘 시대에 내 아이는 그야말로 특별하고도 귀하다. 기본적인 의식주부터 교육까지 무엇 하나 특별하지 않은 것이 없다. 더군다나 패션은 특별한 내 아이를 키우는데 있어 필수조건이다. 최근 고급화된 안목과 합리적인 가격으로 아이의 옷을 구입하려는 소비자들이 늘면서 세계의 아동복 시장은 지속적으로 크게 성장하고 있는 추세이다.
우리는 독창적인 디자인과 높은 품질로 국내 어린이 캐릭터 아동복의 리더로써 급부상하고 있는 (주)컬리수의 아동복을 그 예로 들어 해외시장조사를 하려고 한다.

2. 후보시장조사
(1) 중국
중국은 아동복시장이 협소하며 과거 중국인들은 특유의 근검절약 정신 과 아이들은 금새 자라기 때문에 매번 새 옷을 사줄 필요가 없다는 생각이 지배적 이었다. 하지만, 소비자관념의 변화로 요즘의 젊은 부부들은 더 이상 저축을 위하여 아이들의 옷 구입을 미루는 세대가 아니며 자신들과 같이 아이들에게도 패션이 필요하다고 생각하는‘쿨`한 세대이기 때문에 아동복시장의 급속한 성장이 예견되고 있다.
현재 중국의 16세 이하의 아동은 약 3억8000만명(도시아동이 1억, 농촌아동이 2억, 미취학아동 8000만명)으로 중국 총인구의 1/4을 차지하며 34%가 독생 자녀로 이 아동들을 대상으로 한 중국의 아동복시장의 특성은 다음과 같다.
1. 시장잠재력이 매우 크다
2. 이윤이 비교적 높다.
3. 가격에 비해 품질기준이 높지 않다.
4. 전문 생산업체가 많지 않아 경쟁이 치열하지 않다.
5.브랜드 실종현상
6. 뒤 떨어진 디자인능력

(2) 미국
2006년 미국의 유아동(16세 이하)의류시장은 약 300억 달러로 매년 5%이상의 성장을 보인 것으로 나타났다. 최근 미국은 출산률의 급격한 증가로 제2의 베이비 붐이 형성되고 있다. 미국 여성 1인당 평균 출산률은 2.1명으로 지난 30년 새 가장 높은 수치를 기록하고 있다.

참고 자료

● 중국마케팅 / 김용준 / 박영사
● 중국 시장 마케팅 - 전략과 사례 - / 김용준 / 박영사
● 중국에서 돈버는 63가지 비결 / 권내리·박창수 / 꿈과 희망
● 13억 중국을 알면 돈이 보인다 / 최규정 / 형설
● (주)컬리수 사이트 http://www.curlysue.co.kr
● 매일경제신문 “대성그룹, 중국 아동복시장 진출”
● 한국무역협회 사이트 http://www.kita.net
● 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 사이트 http://www.kotra.or.kr
● 다음 까페 http://blog.daum.net/siliyoon/11384089
● 네이버 블로그 http://blog.empas.com/omegacom/16871198
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