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온라인 광고 전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.20 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,400원

소개글

온라인 광고 전략에 대한 리포트입니다.많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 온라인 광고 시장 위축

Ⅲ. 온라인 광고에 대한 긍정적 견해들

Ⅳ. 온라인 광고의 특성

Ⅴ. 효과적인 온라인 광고를 위한 몇 가지 지침

Ⅵ. 온라인 광고의 미래

본문내용

Ⅳ. 온라인 광고의 특성
1. 목표고객에 대한 Target Advertising
TV나 라디오 광고 등 오프라인 광고가 일반적으로 불특정 다수의 소비자를 대상으로 광고를 전개하는데 비하여 온라인 광고는 대상 기업 제품의 잠재적 수요자에 한정하여 광고 내용을 전달함으로 광고의 효과를 높일 수 있다. 타겟 광고의 형태는 크게 contents targeting, demographic targeting, behavioral targeting으로 나누어 볼 수 있다.
contents targeting은 광고가 게재되는 사이트의 내용과 관련 있는 광고를 해당 사이트에 배치하는 방식이다. 예를 들면, 여행 관련 정보(contents)를 제공하는 사이트에 여행사 광고를 게재하는 경우를 들 수 있다.
demographic targeting 은 보다 진보된 방식인데, 방문자의 기본적인 인적 속성에 근거하여 개인의 취미, 연령층, 재산 정도 등에 적합한 광고를 제시하는 것이다.
나아가 사이트 방문자의 웹 서핑 이력을 분석하여 방문자의 행동 특성에 맞는 광고를 제시하는 behavioral targeting은 방문자의 cookie file을 분석하여 사이트에 머무른 시간, 클릭한 페이지 뷰 내용 등에 기본적인 인적정보를 결합하여 얻어진 정보를 바탕으로 방문자의 관심을 유발할 수 있는 연관성이 높은 광고를 제시하는 방식이다. 이러한 광고 기법은 궁극적으로 기업의 고객관계관리 기법인 CRM으로 자연스럽게 연결된다. 온라인 광고를 통하여 웹상에서 획득된 고객 정보가 기업의 장기적인 고객관리를 가능하게 하는 기본적인 정보를 제시해 준다는 점에서 온라인 광고의 효과를 단기적인 성과로만 평가하기에는 무리가 있다.

2. 타겟 마케팅과 브로드 마케팅의 동시 달성
오프라인 광고에 비해 온라인 광고가 갖는 가장 큰 강점은 목표 고객에 대한 타겟 마케팅을 전개하면서 동시에 브로드 마케팅을 가능하도록 한다는 점이다.
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