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cj 햇반 광고 기획서

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

CJ 햇반 광고 기획안 입니다.
논리적인 자료 및 깔끔한 레이아웃이 돋보이는 자료 입니다.

목차

1. 시장상황분석
2. 제품분석&소비자분석
3. 광고분석
4. 결론도출
5. 광고전략

본문내용

1. 맛
<소비자 테스트 결과>

제일기획 마케팅 연구소 주관 :
주부를 대상으로 16명, 6그룹 및 350명 Home Use Test

  * 수용도 분석) 시식 전 컨셉트 수용도 : 직장여성.맞벌이 주부 > 36~45세 주부
                 시식 후 컨셉트 수용도 : 시식 전보다 상승 → 품질에 대한 만족감 표시

  * 맛 테스트 결과) 시식 후 품질 및 맛에 대해 긍정적인 평가
     - 갓 한 밥 > 햇반 > 보온 밥통에 보관 중인 밥 > 잘못된 밥

  * 수입 의향율 분석 기대 수준 : 품질이 우수하다고 생각.

  * 구입 의향율 : 컨셉트 테스트 시 47.4% → 사용 후 56.3%로 상승!!
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