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현대자동차 기업분석과 마케팅 전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.18 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대 자동차 기업에 대해서 전반적으로 자세하고 체계적으로 분석한 레포트입니다.
외부환경 분석 경영전략 마케팅 전략 뿐만 아니라 매출액 분석 주가정보 재무정보등 많은 내용을 자세하게 분석하였습니다. 자세한 사항은 목차 참조해주세요 ^^

목차

1.현대자동차 개요
2.회사의 목적
3.현대 자동차 외부환경 분석
4.현대자동차 영업개황
5.현대자동차 시장의 특성 및 시장 점유율
6.현대자동차 경영전략 및 경영방침
7.현대 자동차 매출분석
8.시장별 산업수요 및 성장전략
9.현대 자동차 재무제표
10.현대 자동차 마케팅 전략
11.현대자동차 직원의 현황
12.현대 자동차의 팀 조립방식
13.현대 자동차 주가정보

본문내용

5.현대자동차 시장의 특성 및 시장 점유율
1)시장의 특성
자동차 시장의 특성은 내구 소비재 중 가장 고가품을 제조, 유통시키는 데서 찾아 볼 수 있다. 자동차 제품 중 가장 저렴한 경차의 경우에도 가격이 800만원을 호가하고, 중형차는 2,000만원, 대형 고급차의 경우 3,000만원 이상이 보통이어서 자동차 구매시 신중한 탐색 기간이 요구되고 있다. 이런 이유 때문에 자동차 구매행위는 일정 규모 이상의 구매력을 갖춘 상태에서 가족의 의견이 종합적으로 반영되어 구매가 이루어진다. 과거에는 가장의 영향력이 높았으나 최근에는 가구원의 영향력이 높아지고 있는 것으로 나타나고 있다. 이러한 시장 특성에 따라 자동차는 가계 소득이 대폭 감소하는 경기 침체기에는 가계지출 삭감 차원에서 1차적인 소비억제 대상이 된다. 뿐만 아니라 자동차를 구입하는 고객은 지불가격에 상응하는 다양한 서비스를 받기 원한다. 이 때문에 자동차 업체들은 까다로운 고객 수요에 부응하기 위해 복잡하고 다양한 서비스 제공 시스템을 구축하고 있다.
2)시장 점유율
2007년 3분기까지 당사의 내수시장 점유율은 51.0%였다. 이는 2006년 3분기까지의 49.6%와 비교할 때 1% 포인트 이상 높아진 것이다. 내수 판매가 전년동기에 비해 늘어나고 시장점유율이 높아진 것은 i30, 베라크루즈 등 신모델의 판매가 호조를 보였기 때문이다. 유럽형 스타일의 i30는 젊은층, 특히 여성들에게 큰 인기를 끌고 있다. 베라크루즈도 고소득층 자영업자들을 중심으로 판매가 호조를 보이고 있다. 경쟁사들의 시장점유율은 신차 출시보다는 판촉 활동에 크게 영향을 받았다. 이는 올해가 예년에 비해 신차 출시가 적었기 때문이다. 수출에서 당사는 i30, 베라크루즈 등의 신차 수출확대와 동유럽, 중남미, 중동으로의 시장다변화로 수출이 증가세를 나타내고 있다. 9월까지 수출은 전년동기에 비해 1.3% 증가한 76만 4천대를 수출하였다.
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