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[마케팅]남양유업 `니어워터`와 롯데칠성 `2% 부족할때` SWOT분석/STP/4P전략 분석 및 소비자행동론 관점 접금

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 피피티

목차

선정 배경
기업 소개
기업의 상황 분석 및 현황
미과즙시장 동향분석과 FCB관여도
SWOT분석
STP전략
4Ps
광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근

본문내용

광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
선정배경
미과즙음료? 물을 대신하는 과즙함량10%미만의 음료
미과즙 음료 시장: 「2% 부족할 때」 시장 점유율을 95% 차지
선발업체인 남양유럽의「니어워터 O2」와 전략 비교 통해 소비자 행동분석에 따른 성공적 마케팅 사례 분석
기업소개
1974.12 롯데칠성음료(주)로 상호변경
1994.09 94품질경영 100선 선정
1999.07 「2% 부족할때」출시
2001.11 음료업계 최초 년 매출
1조원 돌파
2005.09. 롯데칠성 중국진출, 롯데 후아방 음료유한공사 설립
1964.3.13 남양유업주식회사 설립
1998. 5. 1 프렌치카페 생산
1999.4.20 니어워터O2 출시
2003.11.04 한국능률협회컨설팅 선정
2003.12.19 `2003년 대한민국 보전경영,생산혁신대상`수상
2006.05.19 해브어나이스 사과, 딸기 출시
1. 연 혁
왝!!!
왝!!!
기업 소개
롯데인“ 정직,봉사,정열”
“3L정신”
사랑(LOVE), 자유(Liberty),풍요(Life)를 지향
화합일체 , 상승추구, 미래창조
2. 기업 이념
남양유업은 인간존중을 바탕으로 인류의 건강 증진에 기여하는 신뢰받는 기업
최신기술과 합리적 경영 ,고품질 제품
3. 사 훈
음료 시장의 현 상황
음료시장은 6%의 성장률
전체시장에서 기타음료시장은 27%로 2위
주스 27%
음료시장 내 분석
기타음료 시장내
커피-30%
미과즙-20%
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