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나이키의 마케팅과 판매촉진

저작시기 2007.11 |등록일 2008.02.18 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영학의 마케팅과 판매촉진에 대한 리포트

목차

서론
왜 나이키인가?
‘나이키’라는 브랜드
나이키 제품들의 특성

Nike 마케팅 판매촉진
1.업계 현황 - 환경 분석
2. SWOT 분석
3.4P 전략
4.STP 분석
5. 나이키의 광고전략

본문내용

서론
나에게 농구는 어린 시절 부터 지금까지, 또한 앞으로도 함께할 중요한 것이다. 초등학교 시절에 마이클 조던을 보고 농구를 시작했고 지금도 동아리 활동을 열성적으로 하고 있다. 그래서 이 과제를 받았을 때 무조건 에어조던을 하고 싶었다. 에어조던은 농구를 모르는 사람도 알만한 농구화이며 단지 운동화로서의 제품이 아니라 하나의 문화이며 트랜드이다. 지금도 거리에서 워킹용으로 신고 다니는 사람들이 많으며, 농구할 때는 아까워서 신지도 못한다. 그 인기는 조던이 은퇴한 지금도 꾸준히 이어지고 있으며 지금도 시리즈가 출시되고 있다. (얼마전에 23탄이 발매되어 많은 사랑을 받고 있다.) 에어조던에 대한 판매촉진을 조사하는데, 에어조던은 큰 마케팅 판촉 없이 간간히 광고만 나와도 모든이가 소유하고 싶은 물건이기에 판매량이 꾸준한 것을 발견하고는 중도에 포기를 하고 말았다. 그렇다. 에어조던을 갖고 싶어 하는 사람들은 신발이 발매되기를 기다렸다가 광고도 나오기 전에 에어조던을 사고야 만다. 물론 고가이기에 시리즈 별로 수집하는 경우도 많다. 포기를 하면서 아쉽기도 했지만 놀라운 점은 조던 브랜드의 영향력이었으며 이러한 조던을 발굴해 스타마케팅을 한 나이키에 관심이 집중되었다. 그리하여 나이키의 마케팅 판매촉진을 조사하게 되었다.

왜 나이키인가?
나이키는 스포츠 마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다. 2002년 브랜드 가치는 77.2억 달러(세계 35위)이며 이는 1964년 Phil Knight와 Bill Bowerman이 500달러씩 출자해 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액이다. 무엇이 나이키를 이렇게 만들었을까?
Phil Knight는 세계 스포츠계에서 가장 영향력 있는 사람으로 평가받고 있다. 평범함으로부터의 가치 추구, 예견 능력 등은 ‘어릴 적 운동화를 받았을 때의 소중함’이라는 영감으로부터 출발했을 것이다. Phil Knight의 5대 행동강령(?)은 다음과 같다.
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