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[경제학경영학]중국 경제성장에 따른 중국시장진출의 대처방안

저작시기 2007.10 |등록일 2008.02.17 한글파일한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 3,000원

소개글

중국 경제성장에 따른 중국시장진출의 대처방안 학사학위 논문입니다.
총 31p

목차

. 서론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구내용 및 연구방법
Ⅱ. 중국 시장의 환경 분석
1.중국의 경제 현황
Ⅲ. 중국 시장의 변화
1.중국 소비환경의 변화
1.1. 구매력의 급신장
1.2. ‘주 5일 근무제’ 도입
1.3. 서비스 산업의 발달
1.4. 쇼핑에 대한 소비자 인식의 변화
1.5. 서부 대 지역 개발 사업과 내륙시장의 발전
1.6. 건강 ‧ 보건 ‧ 여가 활동에 대한 관심 증가
1.7. 야간경제의 발달
1.8. 대중 매체, PC 및 휴대폰의 보급 확산
1.9. 인터넷 전자상거래의 확산
Ⅳ. 중국 시장의 위협요소 및 방안
1. 중국의 투자 환경
1.1. 시장 특성
1.2. 중국 투자 현황
2. 중국 사업 위협요소
2.1. 로컬 업체와의 경쟁심화
2.2. 현지 인력관리
2.3. 원가 상승에 따른 수익성 악화
2.4. 외자 기업에 대한 규제 강화
2.5. 지적 재산권 침해
2.6. 공회 의무화
Ⅴ. 성공적인 중국 투자를 위한 방법
1. 중국 투자 방법
2. 투자입지 선정
3. 합자파트너 선정
4. 중국 비즈니스의 출발
5. 임대공장이 유리
6. 투자 전‧후 관리 유리
7. 중요문서는 정부기관의 서명날인 필요
8. 외국기업 100% 내수판매
9. 판매대금 관리
10. 과실송금
Ⅵ. 결론
참고문헌

본문내용

1.중국 소비환경의 변화

1.1. 구매력의 급신장

중국의 소비환경은 개혁 ‧ 개방 이후 많이 변하였고, 개혁 ‧ 개방 이후의 기간이라 할지라도 80년대, 90년대, 2000년대의 상황이 각기 다르다. 여기서는 자료 이용 가능성의 범위 내에서 90년대 말 이후의 상황을 중심으로 중국 소비환경을 설명하기로 한다.
우선, 중국의 소비환경에 있어 가장 괄목할 만한 변화는 중국인 구매력의 급신장이다. 중국의 GDP도 연평균 8.1% 가량 향상되었다. [중국통계연감]의 소득치를 공식 환률로 환산하면, 2002년 말 현재 중국의 1인당 GDP는 989달러(8,184위안)이다. 이는 대만, 한국 등 선발 개도국에 비해서는 낮지만, 1997년(655달러)의 1.5배나 되는 수준이다. Li Conghua(1997)의 예측에 의하면, 2천년이면 중국인들 중 4억5천만 명 가량은 1995년 가격기준으로 3천 달러를 초과하는 연간 가계소득을 갖게 되고, 1억 명 정도는 4만5천 달러 상당의 가계소득을 갖게 될 것으로 전망하고 있다.
그러나 중국인의 연평균 구매력은 급여 등 연간 공식소득보다도 훨씬 더 크다는 점에 유의할 필요가 있다. 중국인의 연간 평균 구매력은 연간 급여총액에서 연간 저축액을 빼는 방법으로 추정할 수도 있으나, 이 같은 방법은 소득원을 과소평가하기 쉬워 과소추정의 결과를 낳는다. 특정연도의 소비에는 당해 연도의 저축뿐만 아니라 과거의 저축까지도 쓰일 수 있기 때문이다. 실제로 중국인의 내구 소비재 구입행태를 보면, 월 소득수준을 넘는 소비를 하는 경우를 많이 볼 수 있다. 선진국처럼 구매자 금융이 많이 발달한 것도 아닌데, 어떻게 이 같은 소비가 가능한가?


<그림 2> 중국인의 다양한 소득원
*본문참조*

그에 대한 해답은 다음 두 가지 방향에서 찾을 수 있다.
첫째, <그림 2>에서 보는 바와 같이, 중국인들은 급여 ‧ 보조금 등 공식소득 이외에도, 부업과 퇴근 후 근로 등으로 벌어들이는 비공식 소득이 있다. 퇴근 이 후 다른 직업에 종사하거나 거리에 좌판을 벌여 장사를 하는 월급생활자도 많다. 예컨대, 백화점 여직원이 밤에는 가라오케에서 일한다든지, 박물관 직원이 저녁에 동양화를 그리는 일에 종사한다든지 하는 경우가 그 예이다.
둘째, 중국 도시가정의 경우 맞벌이 부부가 많아 가계소득은 2인 기준으로 계산해야 한다. 셋째, 주식 ‧ 채권 ‧ 투자로 인한 투자 소득, 커미션 ‧ 리베이트 ‧ 뇌물 등 음성소득, 해외송금, 유산 등 노출되지 않은 기타 소득원이 있다. 중국 내수시장에서 비싼 외제 자동차, 귀금속, 고급가전, 고급의류, 휴대폰, 여행 ‧ 관광 서비스 등이 잘 팔리는 것은 바로 이 같은 공식소득 이외의 음성소득과 기타 소득 비중이 높기 때문이다.
이상을 종합해 볼 때, 베이징, 텐진, 상하이, 광조우, 선쩐 등지의 중국가계의 연간 실제 소득수준이 공식소득의 4배 내지는 10배에 달한다는 미국 광고사 J.Walter Thompson사의 추계가 아주 무리인 것으로 판단되지는 않는다.

참고 자료

김민성(2006), “한국 기업의 해외 진출을 위한 브랜드 전략”, 한국 외국어 대학교 석사학위 논문

강소연 (2006), “대형할인점의 중국시장 진출에 따른 경쟁력 증진 방안에 대 한 연구”, 중앙대학교 석사학위 논문

김익수(2004), “중국시장 마케팅”, 박영사

박흥옥(2007), “중국 진출 한국 기업의 현지화전략에 관한 실증연구”, 강원 대학교 석사학위 논문

정선욱(2005), “공회 의무화, 한국기업 걱정태산”, The monthly magazine
for CEO, Vol.32, p.54~56

최병현(2007), “중국사업, 리스크 강화 관리가 필요하다.”, LG경제 연구원

KOTRA 해외조사팀(2004), “성공적인 중국투자를 위한 체크포인트 10”,
신용사회, p.32~35

한유경(2001), “새로운 기회의 포착”, 신한리뷰, Vol.14, p.7~13
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