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의제설정

저작시기 2007.05 |등록일 2008.02.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

의제설정 이론에 대해 완벽분석한 ppt 파일입니다.
모든 내용을 저 스스로 작성했습니다.
볼거리, 내용, 디자인 모든 부문에서 만족하실 것입니다.
커뮤니케이션 수업에서 A+ 받은 자료입니다.
후회하지 않을거에요~

목차

Ⅰ. 교재내용정리
Ⅱ. 여러가지사례

본문내용

의제설정
반복된 뉴스보도를 통해 공중의 마음에 이슈의 중요성을 부각시키는 미디어의 능력
☞ 미국의 마약과의 전쟁(war on durgs) 사례
1986~1989년 실제 마약 복용 비율은 줄었으나 공중은 마약문제를 심각하게 인식함
☞ 스테픈스와 리스(Steffens & Riss)의 범죄파동(crime wave)
- 신문에서 경쟁적으로 범죄기사를 보도하면서 범죄를 사회의 중요 이슈라고 인식하게 됨
의제설정(agenda setting)
의제설정
☞ 1972년 맥콤과 쇼(McCombs & Shaw)의 연구
- 1968년 대통령 선거 캠페인의 의제설정 과정 연구
- 아직 결정을 내리지 않은 유권자들을 대상으로 그들이 접하는 매스미디어의 내용을 분석
- 미디어에서 강조하는 주제를 유권자들이 중요 주제로 인식하는 상관관계가 매우 높음
채플 힐 연구
의제설정
☞ 리프먼(W.Lippmann) 1922
- 저서 “Public Opinion” -> 실제 세계와 우리가 인식하고 있는 세계와의 관계
- 미디어가 우리의 머리 속의 상들을 그려놓는 중요한 역할을 수행
☞ 노턴 롱(Nortton Long) 1958
- 신문은 지역적 의제를 이끌어내는 선도자
☞ 커트 랭과 글래디스 엔젤 랭(Kurt Lang & Gladys Engel lang) 1959
- 매스미디어는 특정한 이슈들에 주의를 기울이게 한다
☞ 버나드 코헨(Bernard Cohen) 1963
- 언론은 종종 사람들이 어떻게 생각해야 하는지를 전달하는 데는 성공적이지 않지만
무엇에 관해 생각해야 하는지를 전달하는 데는 대단히 성공적이다
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