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뷰티크레딧 시장조사 & Sub Brand 디자인 제안 기획서, 소비자분석, New brand 전략, 디자인 기획안

저작시기 2006.05 |등록일 2008.02.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 4,000원

소개글

뷰티크레딧이라는 회사에 대해
시장조사를 하고
영 타겟에 맞춘 새로운 브랜드를 제안하고 디자인을 제안하는 기획서 입니다.
(포장디자인)
기획서 스타일이 상당히 유용할겁니다^ ^

목차

1. 상황분석
2. 문제해결을 위한
New Brand 전략 제안
3. New Brand에 적합한
디자인 기획안
4. 디자인 전략

본문내용

Young Target 확보를 위한
뷰티크레딧
Sub brand 창조 &
디자인 전략
디자인과
20050463
민지연
1. 상황분석
뷰티크레딧, Young Target을 중독시켜라!
화장을 처음 시작하는 시기는?
화장을 시작하는 연령이 대부분 23살 이전으로 나타남
<출처>자체설문조사 (10명)
화장을 시작하는 연령이 중,고등학생부터 시작된다.
중고생부터 20대 초반의 여성이 화장에 대한 관심이 깊다.
우리는 화장을 시작하는 23살 이하의 여성을 타켓으로
선정하고 뷰티크레딧 제품의 사용을 유도한다.
그래서!!
타케팅 (Targeting)
▶소비자 분석
저가격 화장품은 뚜렷한 인식이 없어서
브랜드에 비해 품질이 떨어진다는 인식.
패키지의 다양성에 만족하고 있으나 비슷한 패키지
때문에 브랜드 충성도가 별로.
보다 싼 것, 비싸더라도 좋은 것 선호
<이런 두가지 유형이 있다>
유통 측면에서는 휴플레이스의 매장이
전국 200개는 기본이다.
제품측면 :
가격,
유통측면 :
소비자들의 제품에 대한 느낌
▶소비자 분석
우리에게 주는 메세지
제품, 가격, 유통적인 측면에서 미샤, 더페이스샵에 비해
소비자 인식상의 별다른 차별적 우위점을
발견할 수 없었다.
소신있게 구매하지 못하고 있었다.
*제품 속성의 우위점 만을 가지고 있는 것은 한계가 있다.
*무엇이 문제인가?
*입소문도 Young Target에 큰 영향
새로나왔대~
이거 어디꺼야?
우와 특이하다~ 처음봤어!
▶경쟁사 분석
미샤
더페이스샵
스킨푸드
눈에확띄는 로고와
온라인상으로 구축한 거대한 매니아층
자연친화적인 이미지와
과일및 식물성 추출물 이용
먹는 화장품이라는 이미지로
식품의 화장품화.
....
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