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[마케팅전략론] BMW 국제마케팅

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

깔끔하면서도 일목요연하게 잘 작성된 피피티입니다.
많은 도움되시고 좋은 결과있으시기 바랍니다.

목차

1. 선정동기
2. 기업분석
3. 시장환경분석
4. 제품분석
5. 한국시장 진출전략
6. 향후 전망
7. 추천 전략

본문내용

선정동기
자동차를 운전하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 BMW로 도로를 질주해 보고 싶은 마음을 가지고 있을 것이다.
벤츠를 비롯하여 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적인 명차 중에서 BMW는 단기간에 우리나라 수입차시장에서 최고의 대열에 올라서게 되었다. BMW는 날렵하고 세련된 디자인과 뛰어난 성능으로 일반 사람들은 물론 특히 비즈니스맨,디자이너,건축가, 변호사 등 전문직에 종사 하는 사람들의 사랑을 받고 있다.
이제 BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고,
고가격에도 불구하고 높은 인기를 구가하고 있기에 선정하게 되었다.

제품분석-BMW
세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작
국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착
수입자동차 시장 최다 종류 판매
→ 3 · 5 ·6 · 7 series, M · Z series. X series, Mini 총 21종류 판매
고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응
Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동
경쟁사 분석
세계 최고의 자동차 브랜드 메르세데스-벤츠
메르세데스 밴츠 ㈜는 ‘최고가 아니면 만들지 않는다(Das Beste, Oder Nicht)’는 고틀립 다임러의 창업정신을 바탕으로 100여년 동안 세계 자동차 역사에서 끊임없는 혁신과 최고의 기술력을 선보인 독보적인 메르세데스-벤츠의 브랜드 명성

제품분석-BENZ
최고급 성능을 갖추고 있지만 권위와 품격을 나타내는 디자인에 중점
기술과 안전에 가장 큰 중점
→C , E , S class SLK,CLK M class smart 등
자본주의 사회에서 성공의 상징으로 인식
고급화 전략 → 고급화 시장의 석권
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