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[기업분석, 마케팅전략론] 리바이스 LEVIS

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 2,000원

소개글

깔끔하게 잘 정리된 피피티입니다.
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목차

기업 조사 동기
기업 소개
Marketing Mix
국제마케팅 분석
한계점 및 과제

본문내용

1. 역사

골드러시 현상이 대두됨에 따라, 많은 사람들은

샌프란시스코로 이동하여 성공을 실현하기 위해 노력

광부들은 금을 채굴하는 노동과정에서

튼튼하고 질긴 바지를 선호

스트라우스는 발상을 전환하여

텐트용 천을 바지에 활용


2. 연혁

1853 리바이 스트라우스의 의류도매업 시작(샌프란시스코)
1886 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501의 일련번호를 통해 최초로 제품에 분류번호 부여
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1936 오른쪽 주머니에 Red Tab 부착
1945 청바지의 수요가 공급 초과
1954 지퍼를 단 청바지 등장
1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열
1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로확장
1981 여성용 501 청바지 소개
1983 한주통상으로 사업시작, 리바이스와 라이센스 계약
1993 리바이스 코리아로 독자진출하여 성장
1995 최대성장 달성매장수, 안정화된 시장점유율 유지
2000 인체공학적 디자인인의 엔지니어드 진 탄생
2005 새로운 리바이스 엔지니어드 진 탄생

1. 자신감과 우월성 부각

2. 신세대의 자유와 변화 열정을 강조

3. 청바지를 문화의 상징으로 승화

4. 환경보호를 강조한 책 에코시스를 발간

5. 에이즈의 교육 프로그램과 정책을 지원

6. 인종차별 철폐와 사회 정의 실현을 위한 노력

참고 자료

리바이스 코리아 www.levi.co.kr
잠뱅이 www.jbafew.co.kr
게스 www.guesskorea.com
캘빈클라인 www.calvinklein.com
닉스 www.nixjeans.com
글로벌패션비즈니스 전문매거진 www.fashionbiz.co.kr
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