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㈜제너시스의 중국 진출 BBQ 사례.ppt [파워포인트]

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,500원

소개글

깔끔하게 잘 정리하였습니다.
많은 도움되시고 좋은 결과 있으시기 바랍니다.

목차

㈜ GENESIS 기업 소개
BBQ 치킨의 중국 진출
해외 마케팅 전략
중국시장의 진입 장벽
중국시장의 성공요인
중국진출의 의의
현재 상황 및 전망

본문내용

♣ 프랜차이즈 전문 기업 GENESIS 현황
회사명 : ㈜ GENESIS
설립 년도: 1995년
경영이념: 가맹점과 본사의 winwin 전략 & 고객중심
현지 법인: 중국 외 동남아 7개국 & 중남미13개국
연 매출: 5 천억 원
GENESIS 브랜드: BBQ, BHC, 닭익는 마을, U9, chops
회사 연혁
회사 연혁
BBQ 치킨의
중국 진출 과정
중국진출 배경 세계로 가려면 중국을 잡아라
우리나라와 유사한 시장
외식 및 매식 문화 발달
“중국은 이제 우리 모두의 일부분이 되었다”
앨빈 토플러 <부의 미래>
4. 중국은 맛의 천국
5. 중국의 1가구 1자녀 정책
중국진출 과정
1. 파트너 및 진출 지역 선정
중국의 수도 북경
-시장 규모가 크고 소득수준이 높음
-원부자재 공급이 용이함
희망 그룹과 합작
자금을 많이 보유한 튼튼한 기업
중국 최대의 민영기업
민족기업이라는 이미지.
중국진출 과정
2. 시식회 개최
소비자 조사를 현지의 마케팅조사 기관을 통해 실시
자체적으로 계속적인 조사 실시
BBQ 치킨의
해외 마케팅 전략
소비방식
음식습관
생활방식
진출의 어려움
SWOT 분석
Strength
Weak
Opportunity
Treat
프랜차이즈
노하우
맛과 메뉴의
다양성
배달시스템
치킨대학
중국시장의
낮은 인지도

부족한
국제마케팅 경험
패스트푸드의
보급 확대,
외식 선호
배달문화의
성장 추세
기존시장의 장벽
시장의 불안정성
프랜차이즈사업
인식부족
1가구당 인구 평균 3.1명
수입이 있는 인구 평균 2.4명
1인당 월평균 소득 765.2元
소비성 지출 624.9元
식품소비지출 246.6元 39.5%
외식소비지출 47.7元 19%
베이징 통계
1인당 평균주간 외식빈도
5.4회
평균 5회 이상 고학력자
8회 이상 중급관리자,
화이트칼라직종
어린이, 청소년,
20,30대 여성
(1가정 1자녀 정책)
Segment&Targeting
키즈마케팅
베이징 통계
SWOT 분석
마케팅 목표
Brand Building
확립
제품의 우수한
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