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한국기업의 전략적 유럽진출의 성공적 사례 -태평양

저작시기 2008.01 |등록일 2008.02.16 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,900원

소개글

㈜태평양의에 대해서..
유럽진출 동기 프랑스 화장품 본격적 진출 & 실패
성공과 전략 등에 대한 리포트

목차

<서론>
<본론>
1.about 태평양
2.유럽 진출동기 & 시장의 선정 & 준비
3.태평양 실패와 성공
4. 성공과 전략
<결론>

본문내용

<서론>
-우리는 글로벌 기업이 알아야할 정치적 문화적 환경에 대한 이해와 다국적 기업이 신흥시장에 진출할시 고려해야할 여러가지 위험요인을 분석했었다. 그리고 각 국가마다 고려해야할 여러가지 문화적,정치적 사항들을 세부적으로 분석해보았다.
여기서 더 나아가서 유럽에 성공적으로 진출해 있는 우리나라 기업과 그 기업의 성공전략이 무엇인지 가장 성공적인 사례로 평가받는 프랑스 진출 ㈜ 태평양의 사례를 통해서생각해본다.

2.유럽 진출동기 & 시장의 선정 & 준비
(주)태평양은 국내 굴지 화장품업체로 수십 년간 쌓아온 제품력과 마케팅력으로 국내시장을 지배해 오고 있고, 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 태평양은 기초제품에서의 기술력은 인정을 받았으나 향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비해 취약한 실정으로 기초 화장품만을 통한 판매는 한계가 있어 기업의 성장을 위해 향수와 색조화장품의 세계시장진출이 요구되었고, 국가소득이 높아짐에 따라 향수의 수요가 증가할 것이라 보고 향수에서의 국가적 명성을 획득해야 제품의 성가도 올라가기 때문에 유럽으로의 투자를 결정하게 되었다.

-유럽! 그 중에서도 프랑스를 공략.
화장품은 여타의 제품과는 달리 품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업이다. 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 거의 세계적 표준시장의 기준을 확보하고 있었기 때문에 세계적인 화장품 회사들이 최고의 수준으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시, EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 태평양 화장품의 글로벌화의 지름길이 될 수 있는 것이다.
이러한 입지장소의 선정은 이들에게 큰 실패와 큰 성공을 가져다 주었다.

참고 자료

※참고문헌
(주) 태평양 홈페이지 및 홍보 자료
대한무역진흥공사 코트라 홈페이지
화장품 공업협회 관련 자료
화장품 신문 참고 자료
다수 인터넷 검색자료
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