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포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석★★

저작시기 2005.12 |등록일 2008.02.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,540원 (30%↓) 2,200원

소개글

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

시장 배경
SWOT 분석
4P 분석
STP 분석
가상 회사 설립
(1) 기존 시장 분석 및 대안
(2) 새로운 제품의 개발
(3) 마케팅 전략 분석

본문내용

1. 시장 배경
- 탄산 음료시장은 마이너스 성장을 보임
- 주스음료 시장은 작년과 비슷한 수준
기타음료 시장 중 두유시장의 눈부신 성장
미과즙음료와 커피음료 시장의 하락세
스포츠음료와 건강 음료 시장의 급성장

2. SWOT분석


강점(Strength)
- 직판 판매액이 높음
- 일본 제일의 스포츠 음료 브랜드 도입
- 전사적 전략 육성 제품
- 스포츠시장 선두주자
- 2001년까지 스포츠시장 내 1위
- 기존에 쌓은 파란색의 깨끗한 이미지

약점(Weakness)
- 회사의 손익 구조가 미약하고 취약 상품이 많음
- 짭짤한 맛
- 2%와 게토레이의 중간 이미지
- 여성적 이미지가 강함
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