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[브랜드 자산] 브랜드 자산

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.12 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 자산의 개념을 이해하고, 브랜드 자산의 측정, 평가, 관리의 방법, 그리고 국가브랜드까지 고찰해 본 레포트입니다. 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 본 론

(1) 브랜드자산의 개념
(2) 브랜드자산의 원천
① 브랜드자산은 브랜드인지도와 브랜드 이미지로 구성되어 있다.
② 브랜드 이미지는 유리하고, 강력하고, 독특해야 한다.
③ 브랜드 이미지의 상품속성과 관련성 여부.
(3) 브랜드자산의 측정
① 기업의 관점에서 측정방법
② 고객의 관점에서 측정방법
(4) 브랜드자산의 관리과정
① 브랜드의 강점과 약점 파악
② 가능한 대안의 모색
③ 우선순위 부여 후 적절한 대안의 선정
④ 브랜드자산의 정기적인 측정
(5) 브랜드자산 평가 방법
① 원가 접근법
② 시장 접근법
③ 수익 접근법
(6) 국가 브랜드 자산

Ⅲ 결 론

본문내용

Keller(1933)는 소비자들은 브랜드에 관한 지식에 따라 기업의 브랜드 마케팅 활동에 대해 차별적인 반응을 보이는데, 여기서 브랜드 지식이 빚어내는 차별적인 효과를 브랜드자산이라 정의 하였다.
브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드 자산을 형성하게 된다. 브랜드 자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자산이란 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것으로, 브랜드 자산이 높다는 것은 그 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 소비자에게 제품의 가치를 증가시키는 경우를 의미한다, 따라서 기업의 입장에서 브랜드 자산은 특정 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 효과로 정의할 수 있다.
브랜드자산이란 고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다. 이제 자세히 알아보도록 하자.

Ⅱ 본 론

(1) 브랜드 자산의 개념

고객의 관점에서 브랜드자산은 그 브랜드가 있음으로 해서 그 브랜드가 없었을 경우에 비하여 고객의 선호도가 높아진 것을 의미한다. 브랜드만 다르다고 하였을 때 어떤 고객이 한 브랜드를 다른 브랜드보다 선호한다고 하면 이러한 선호도의 차이는 브랜드자산의 차이에 기인하는 것이다.
관리자의 관점에서 본 브랜드자산은 고객들의 선호도의 차이는 한편으로 매출액의 증가로 연결되고, 다른 한편으로는 비용절감으로도 연결되는데 이것이 바로 관리자의 관점에서 본 브랜드자산에 해당한다.
고객선호도의 차이가 매출액의 증가로 연결되는 이유는 시장점유율의 증대 또는 가격프리미엄의 상승 때문이다.

참고 자료

박찬수(2004), "브랜드 자산의 개념과 측정방법", 마케팅신조류, 서울 : 경문사
안광호, 한상만, 전성률(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울 : 학현사
김정현,(2006), 브랜드 자산관리, 서울: 커뮤니케이션북스
나운봉(2005), 브랜드자산, 서울: 서울경제경영
박주영, 최인혁, 장경숙(2001), "브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구", 한국마케팅저널
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