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앰부시 마케팅의 법적 검토

저작시기 2007.12 |등록일 2008.02.10 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

앰부시 마케팅의 법적 검토 자료입니다.

목차

I. FIFA
1. FIFA월드컵의 파트너십 구조
(1) 공식 파트너(Official Partner)
(2) 공식 공급업자 (Local Supplier)
(3) 공식 상품권자
2. 공식 파트너십의 권리

II. 앰부시 마케팅
1. 앰부시 마케팅 정의
2. 앰부시 마케팅의 출현 배경
3. 앰부시 마케팅의 특징
4. 앰부시 마케팅의 형태
(2) 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
(3) 경기장 주변에서의 프로모션
(4) 개최도시 옥외광고물 활용 전략
(5) 방송 프로그램 광고 스폰서십
6) 방송 및 신문광고
(7) 국가대표팀 공식 서포터즈 활용 전략
(8) 인터넷 활용 전략
(9) 월드컵 경기 티켓 프로모션
5. 앰부시마케팅 관련 규제 및 법규
1) Lanham Act
2) 영업권을 침해하는 특정 기업에 대해 고소하는 방법이다

3. 결론
1) 스포츠 주관자(스포츠 조직)
2) 스폰서 기업의 입장

본문내용

월드컵과 앰부시 마케팅
- 2002한·일 월드컵을 중심으로 -
4년마다 개최되는 월드컵은 인종, 문화, 언어, 사상을 초월하여 세계를 열광의 도가니로 몰아넣는 세계의 최고의 스포츠이벤트이다. 월드컵을 주관하는 FIFA는 UN회원국(197개국)보다 많은 회원국(207개국)을 보유하고 있으며 월드컵은 세계 213개국이 중계방송을 하고 누적 시청자 수만 해도 600억 명에 달한다. 김도균 (2003). 월드컵 비즈니스, 국민체육진흥공단.
그 세계적인 관심으로 인해 월드컵은 많은 노출을 기대하는 기업에게 매력적인 광고의 장이라 할 것이다.
이러한 매력은 월드컵 마케팅 성장의 원동력으로 작용한다. 1978년 아르헨티나월드컵 대회에서 경기장 광고판 판매가 시작되었고, 1982넌 FIFA의 공식 마케팅 대행사로 등장한 ISL(International Sports, Culture & Leisure Marketing)은 월드컵 대회의 명칭, 로고 마스코트 사용권과 광고권을 패키지로 묶어 그 독점권을 1986년 멕시코월드컵 때부터 스폰서들에게 부여하는 본격적인 월드컵마케팅을 시작하였다. 박명우 (2004). FIFA Worldcup Marketing, 오성출판사.
현재 월드컵은 세계 시장을 노리는 모든 기업에게 놓칠 수 없는 훌륭한 마케팅 도구로 여겨진다. 하지만 모든 기업이 월드컵의 명칭, 로고, 마스코트를 활용하여 만들어 내는 호의적인 이미지로부터 혜택을 얻을 수 있는 것은 아니다. FIFA의 공식파트너(Official Partner)가 되기 위해서는 수백억 원에 달하는 스폰서 비용을 지불해야 한다. 더욱이 FIFA는 기존 후원업체에게 우선협상권을 부여하기 때문에 한 업체가 포기하지 않는 이상 신규업체가 공식스폰서로 가입되는 것은 불가능하다. 이명천이현선(2002. 8), “월드컵과 방송광고; 스폰서쉽 광고와 매복광고에 대한 연구”, <월드컵과 미디어> 세미나 자료, 한국광고홍보학회MBC 공동주최
또한 가입이 가능하다해도 공식파트너 기업들은 자동차, 이동통신, 필름, 면도기 등 카테고리가 정해져 있기 때문에 그 카테고리 내 스폰서가 되는 경쟁이 치열하여 모든 기업이 월드컵을 마케팅 방안으로 활용하기에는 어려움이 따른다.

참고 자료

스포츠마케팅
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