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유비쿼터스 시대의 광고와 각종 배경 A+ 과제

저작시기 2007.10 |등록일 2008.02.10 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

유비쿼터스 광고와 관련한 정리 과제목록입니다.
성의껏 작성하여 A+ 받은 과제이니 유용하게 사용하시길 바랍니다.

목차

▣ 광고환경 변화에 있어서 소비자의 변화
▣ 광고환경 변화에 있어서 시장의 변화
▣ 광고환경 변화에 대한 대응방안
▣ 유비쿼터스, 유비쿼터스 컴퓨팅, 유비쿼터스 사회, 유비쿼터스 광고
▣ 광고가 인간과 사회를 위한 것이어야 하는 이유
▣ 광고 목표에 대한 서술
▣ 유비쿼터스의 핵심 기술
▣ 광고가 문제해결력이어야 하는 이유

본문내용

▣ 광고환경 변화에 있어서 소비자의 변화
오늘날 시대가 변화하고 발전함에 따라, 소비자의 수준도 Level-up이 되어, 기업의 이미지 관리의 중요성이 매우 부각되고 있다. 또한, 기술발전과 기술의 평준화 영향으로 더 나은 기술 개발이 쉽게 이루어지지 않는 상황에서, 대부분의 소비자는 유사한 제품들로부터 특별한 매력이나, 메리트를 발견하지 못하는 것이 오늘날의 현실이다.
현대 사회 소비자는 큰 폭으로 개성화를 추구하고 있으며, 소비자의 욕구는 매우 단순한 것처럼 보이지만, 점점 더 복잡해지고, 점점 더 내면지향적인 경향으로 보이고 있다. 또한, 소비자 스스로 소비를 창조하는 프로수머(Prosumer=Professional consumer)가 되어가고 있다. 오늘날 유행의 발신지는 개개인이며, 따라서 획일화하는 유행이 없다고 말할 수 있다.
개개인의 마음에 들지 않는 것은 절대 구매하지 않으며, 소비자의 마음으로부터 떠난 제품들은 도태되어 버리는 것이 현실이다. 소비자는 이성적 접근으로 판단이 어려운 것에 대해 감각적 느낌이나 경험으로 반응하며, 이성보다는 직관과 이미지로 제품을 판단한다.
다시 말해서, 제품의 물질적인 가치보다는 소비자 개개인이 인지하는 브랜드 가치(Perceived Brand Value), 제품에 대한 특별한 기대감, 즉 믿음과 인식이 중요하게 되었다는 것을 의미한다.
오늘날 광고 환경의 변화에 따라 소비자의 위치와 중요성은 더욱 커진 이유 중 하나는. 다양한 디지털 멀티미디어를 바탕으로 만들어 내는 소비자들의 UCC 및 온라인상의 기업에 대한 평가 등 그것이라고 할 수 있겠다.
BCG (Boston Consulting Group, Inc.]의 마이클 실버스타인의 “소비자의 반란” 이라는 책을 보면 이런 말이 나온다. “오늘날의 소비자는 사전 계획 하 창의적으로 결정을 내린다. 중요한 구매에는 제품이나 서비스의 기술적, 기능적 이점에 대한 종합적 이해를 구한다. 역사상 가장 영리한 소비자들의 ‘보물찾기’가 시작됐다.” 이는 광고환경 변화에 따라 미디어의 `제품 정보 소유`라는 권력이 소수 언론사에서 각종 인터넷 포털사이트 및 다중 매체를 매개로 일반 사용자들에게 넘어오고 있는 것을 의미하는 것이 아닌가 하는 생각이 든다.
또한, 한 가지 더 중요하게 짚고 넘어가야 할 사항은 광고 환경 자체가 변화함에 따라 소비자의 변화 중 뚜렷하게 나타난 점은 여성 소비자의 위치가 강화되었고, 광고의 초점, 소비자의 변화의 주체가 여성이 되었다는 것이다.
여성 소비자의 위치가 상승됨에 따라 상업 텔레비전 및 케이블 방송 매체는 특히 주부를 대상으로 쇼핑을 위한 종합 전시장의 역할을 하고 있다. 다중매체 광고를 통해 여성을 그 시대의 소비문화에 민감하도록 동화시켜 일련의 소비를 책임지는 소비자로 담당하게 만드는 것이 광고환경이 변화함에 따라 변화된 것들이라 할 수 있겠다.
이렇게 변화된 광고 환경에서의 소비자의 변화의 핵심을 간단히 요약해보면, 획일화를 거부하는 개성중심의 사고, 스스로 소비를 창조해내는 주체적인 사고, 개인이 만들어내는 유행의 발신지 등 이러한 많은 환경 변화의 주체가 소비자라는 것이다. 또한 여성의 사회 참여도의 증가로 인하여 여성 소비자의 위치가 강화되어 소비의 주체가 되었다는 것이다.
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