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기업은행 경영전략 및 마케팅 전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.10 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

기업은행에 대해서 경영 전략 및 마케팅 전략에 초점을 두고 전반적으로 자세하게 기업분석한 레포트입니다. 자세한 사항은 목차 참조해 주세요 ^^*

목차

1.기업개요
2.목적사업
3.업무내용
4.업계의 현황
5.기업은행 비전과 중장기 전략
6.기업연혁
7.기업은행 조직구조
8.기업은행의 주가정보와 주주구성
9.기업은행 영업현황
10.기업은행 요약 재무정보
11.기업은행 경영전략 및 마케팅 전략

본문내용

4.업계의 현황
1).산업의 특성
ㅇ경제 발전에 필요한 재원을 공급자로부터 조달하여 수출 및 제조업 등의 산업과 경제활동 주체에게 배분하는 자금중개기능 등을 통해 경제성장에 기여
ㅇ외환위기 이후에는 대형화ㆍ겸업화가 진행되는 가운데 지속적인 구조조정 노력을 통하여 재무건전성과 수익성이 향상
2).산업의 성장성
ㅇ외환위기 이후 가계 및 중소기업대출부문이 영업신장의 견인차 역할을 담당 하면서 높은 자산신장세를 유지하였으며, 해외자본의 유입 및 합병 등을 통한 대형화로 규모의 경제를 실현하며 성장세를 지속
ㅇ향후, 저금리기조와 저성장 경제환경 하에서 자산관리 및 PB분야에 대한 지속적인 수요 증가, 방카슈랑스 및 IB분야 등으로의 시장확대 등을 기반으로 성장ㆍ발전
ㅇ이러한 대형화와 사업다각화 추세속에서 은행업은 종합금융회사로서의 기능 확대와 규모의 우위를 바탕으로 타 금융업종을 선도
3).경쟁요소
ㅇ본격적인 가격경쟁 가시화로, 은행업이 규모의 경제가 작용하는 산업으로 변모되어 감에 따라 국내은행들은 규모차이를 극복할 수 있는 경쟁력 확보를 위해 다각적인 노력을 전개
ㅇ또한 고객들의 금융자산 선호가 예금 중심에서 투자상품 중심으로 옮겨가는 등 고객 니즈의 변화 추세에 따라 다양한 복합/파생상품 개발 및 종합금융서비스 제공 등이 주요한 경쟁 요인으로 부각됨
ㅇ최근들어 외국계 은행도 영업을 강화하고 있어 국내 은행과의 치열한 경쟁이 예상됨
ㅇ이에 따라 M&A 등을 통한 대형화와 더불어 겸업화, 전문화가 은행 경영의 주요한 트랜드로 자리잡고 있으며, 금융지주회사 형태의 금융서비스 네트워크 구축이 본격화 되고 있음
ㅇ이와 함께 자본시장통합법, 한미 FTA 추진 등 금융환경의 급격한 변화가 예고되고 있어, 은행간 및 은행ㆍ비 은행간 경쟁은 보다 치열해 질 것으로 예상됨
4).관련법령 또는 정부의 규제
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