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[마케팅] 최근의(혹은 향후) 주목할 만한 마케팅의 트렌드

저작시기 2007.12 |등록일 2008.02.09 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

안녕하세요, 이 자료는 단국대학교 마케팅수업 개인과제 마케팅트렌드에 대한 조사에 관련된 자료입니다.
참고하실분들께 도움이 되었으면 합니다.

목차

1.감각 마케팅

2.감성 마케팅

3.선행 마케팅

4.에프터 마케팅

5.코쿠닝 마케팅

6.99라이프 마케팅

7.뉴로(Neuro) 마케팅

※나의 생각 및 자료출처

본문내용

향후 주목할만한 마케팅 트렌드
1. 감각 마케팅 : 인간의 오감(五感)조건을 통해서 목표하는 느낌을 갖도록 인위적인 행위를 하는 마케팅활동의 종류
1) 컬러 마케팅 : 감각마케팅 중 하나로 눈으로 보게되는 색상을 마케팅에 이용한다.
- 컬러 마케팅을 시도하는 이유는 연상작용과 부가가치 때문이다.
(1) 연상작용
사례1) "빨간색만 보면 ㅇㅇ주유소가 생각납니다"라는 모 기업의 광고
해당기업은 빨간색을 자신들의 연상색으로 알리기 위해 엄청난 노력을 기울임.
-> 소비자들로 하여금 빨간색을 보면 ㅇㅇ주유소를 생각나게 하려는 연상작용효 과를 노림.

왜? 기업은 많은 비용을 들이면서까지 특정 색상을 고집하는가?
-> 어떤 특정 색상을 자신들의 이미지로 연상되도록 만든다면, 그 다음부터는 많은 부분에서유리해지기 때문이다.
1. 색상은 곧 키워드가 되고
2. 소비자가 그 색상을 인지했을때 곧바로 자신의 브랜드가 나타난다면
3. 상품의 기억과 선택과정에서 엄청난 단축효과가 나타나게 된다.

사례2) "각 정치정당마다 대표하는 색상이 있다"
비영리단체인 각 정당들은 자신들의 정당을 대표하는 색상을 둠으로써 자신들의 정당이미지가 연상되도록 만듦.
-> 국민들에게 자신들의 정당이 인지가 보다 쉽게되는 효과를 가져오게 된다.

색상은 곧 자산. 원인은?
-> 상징색으로 인식이 되면 고객이 자신에게 다가오는 경로가 엄청나게 짧아지는 효과도 있지만, 또 한번 인식이 된 것은 웬만해선 없어지지 않기 때문.
공을 들여서 인식을 시켜놓으면 다른 경쟁자가 그 자리를 차지하고 싶어도 하기가 힘들다. 이처럼 컬러마케팅은 강한 연상 작용을 일으킨다.

(2) 부가가치 : 제품이나 브랜드에 직접 새로운 색상을 시도해서 소비자로 하여금 상품을 사고 싶도록 만듦.(색상의 변화로 부가가치를 높임)
사례1) 미국 파커(Parker)사의 빨간 만년필.
초기에 파커사가 만든 만년필은 검정색과 갈색뿐이었는데, 빨간색 만년필을 만들어서 여성용으로 많은 판매를 거둠.

참고 자료

뜨는 마케팅으로 승부하라(김대영 지음), 미래의 창
마케팅 공부왕(김학선 지음), 파인트리
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