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하나은행 기업분석 및 마케팅 전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.08 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

목차를 보시면 아시듯 하나은행에 대해서 자세하고 체계적이게 분석한 레포트입니다.

특히 마케팅 전략에 초점을 두고 작성하였습니다. ^^

목차

1.기업 개요
2.회사의 목적
3.기업연혁
4.업계의 현황
5.하나은행 취급 업무 및 상품ㆍ서비스 개요
6.하나은행 시장 점유율
7.하나은행 조직현황
8.하나은행 비전 및 성장 경로
9.하나은행 주가정보
10.하나은행 직원의 현황
11.하나은행 마케팅 전략
12.하나은행 재무정보

본문내용

4.업계의 현황
1) 산업의 특성
은행산업은 국민경제 내에서 필요한 자금의 조달과 공급, 즉 예금의 수입, 유가증권
또는 기타 채무증서의 발행에 의해 불특정 다수인으로부터 채무를 부담함으로써 조달한 자금을 대출하는 금융중개업무와 금융정책의 수행 등 경제발전의 중요한 기능을 담당하는 산업이다.
은행은 고유업무인 여수신 업무를 중심으로 내국환 및 외국환 등의 환업무와 지급보증 업무, 유가증권발행 및 투자 등을 주요 업무로 하고 있으며 이외에도 국고수납, 보호예수 등 은행법에 관련된 각종 부수 업무와 신탁업무, 신용카드 업무를 겸하고 있다.
또한 은행업은 지역적, 시간적 제약 하에 놓여있는 자금 수요자와 공급자 간 정보 비대칭성(informational asymmetry)을 완화시켜 줌으로써 사회 전체적으로 효율적인 자원 배분을 도모. 금융 제도의 근간으로써 여타 산업에 비해 경제 전반에 미치는 파급 효과가 큰 산업이다.
2) 산업의 성장성
2007년 상반기중 국내 은행들은 1/4분기에 이어 2/4분기에도 양호한 실적으로 보일 것으로 전망된다. 물론 2/4분기에는 1/4분기의 LG카드 매각이익 등 일회성 이익이 크게 감소하여 외형적으로는 1/4분기보다 감소할 것으로 보이지만 본질적인 이익측면에서는 소폭 증가할 것으로 추정된다. 특히 2/4분기에는 주식시장이 강세를 보임에 따라 은행들의 유가증권관련 평가수익과 주식형 수익증권 판매 수수료가 크게 증가할 것으로 보여 실적개선에 크게 기여할 것으로 예상된다.
하반기에도 은행들의 수익 성장세는 일회성 이익을 제외한 실질적인 측면에서 완만한 상승세가 지속될 것으로 판단된다. 은행의 NIM이 하반기에는 소폭 개선될 것으로 보이기 때문이다. 물론 조달측면에서는 결제성 예금의 은행권 이탈로 조달금리의 상승압력은 지속될 것이다. 그렇지만 은행들이 금리상승에 따라 대출금리를 인상하고, 중소기업의 대출이 지속적으로 증가하는 가운데 자산의 건전성도 양호할 것으로 판단된다.
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