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신규창간 경제지 런칭전략

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.08 | 최종수정일 2017.09.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 600원

소개글

기존의 경제지와 확실하게 차별되는 신개념 경제지

목차

상 황 분 석
Ⅰ. 신문시장의 흐름
Ⅱ. 경제지의 성격
Ⅲ. 현재 존재하는 경제지의 위상
Ⅳ. 신규창간 경제지의 특장점
SWOT 분석
Launching 전략
Ⅰ. 커뮤니케이션 전략
Ⅱ. Media Mix 전략

본문내용

경제지는 종합일간지와 대체재개념이 아니라 경제에 대한 부족분을 채워주는 보완재임
경제지는 첨단정보화 사회에서도 독자적 영역의 확보가 가능함
경제지 구독은
세상 돌아가는 이야기를 주워 듣는 식이 아니라
필요한 정보를 직접 찾아서 취하는 적극적 행위임

구독자 인식상의 신문별 Positioning
신문별 차별점은 전혀 없으며
경제 전반을 다루는 대중 경제지로 Positioning 되어 있음

SWOT 분석
Strength
기존 경제지 대비 차별 Point를 견지하고 있다
- High Quality Paper
- 금융, 증권, 부동산 중심의 경제 종합 일간지
- 영문판 삽입
사업 성공에 대한 경영자의 의지가 강하다

Weakness
후발주자로서 시장에 참여한다
- 높은 마케팅 비용
- 역사적 배경 등이 없음

Opportunity
기존 경제신문에 대한 만족도가 높지 않다
기존 경제지 상호간 차별되는 고유의 이미지가 없다
경제의 중요도가 날로 증대되고 있고
경제지 구독도 늘어나고 있다
각 신문별로 체계적인 광고활동이 없음

참고 자료

경영학,신문 방송학 전문 서적
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