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싸이월드(Cyworld) 기업분석보고서

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.05 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원

소개글

일촌 맺기, 사이버머니 도토리, 미니홈피라는 신조어를 등장시키며 현재까지도 꾸준한 인기를 유지하고 있는 한국형 블로그 싸이월드에 대한 레포트입니다.
기업 소개와 분석에서부터 운영시스템, 마케팅전략 분석, 싸이월드만의 장점(강점)까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다.
인터넷 비즈니스, 싸이월드 관련 공부, 과제에 충분한 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말 - 기업 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 싸이월드란?
3. 싸이월드의 비즈니스 모델 분석
(1) 고객가치
① 4C 분석
② 싸이월드의 소비자심리분석
③ 싸이월드의 e-CRM
④ 싸이월드의 기업사명
(2) 수익모델
① 대표적인 수익모델 - 도토리
㉠ 도토리의 등장
㉡ 도토리의 판매방법 및 수익
② 모바일 싸이월드
③ 행복한 클릭
④ 장터 운영
(3) 시장영역 - 싸이월드의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting & Positioning
(4) 경쟁적 환경
① 싸이월드의 경쟁사 - 네이버(Naver)
② 싸이월드의 경쟁사 - 세이클럽
③ 싸이월드의 경쟁사 - 다음(Daum)
④ 위의 경쟁사의 바탕으로 싸이월드가 경쟁적 환경에서 최고의 위치를 유지하고 있는 이유
⑤ 싸이월드와 경쟁적 환경에 있는 기업들의 신문기사 모음
(5) 경쟁적 우위
① 미니홈피 제작의 간편함
② 이벤트 서비스
③ 사용자의 과시욕구 자극
④ 이미지관리의 새로운 수단
⑤ 젊은이들의 적극적 의사소통의 수단
⑥ 수익구조의 확립 등
(6) 마케팅 전략
① 4P 분석
② 전략포인트
- 인맥과 구전의 마케팅, 트랜드 마케팅, 솔루션 판매 마케팅
사회책임마케팅, 주체마케팅
③ SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
④ SWOT 분석에 따른 전략방안
- SO, ST, WO, WT

4. 결 론
5. 참고문헌, 참고 신문기사

본문내용

② 싸이월드의 소비자심리분석
싸이월드는 많은 홍보인과 마케터들에게 매력적인 커뮤니케이션 채널입니다. 싸이월드의 발표에 따르면 1인당 미니홈피 한달 평균 체류시간이 221분입니다. 네이버의 블로그가 12분인데 비하면 엄청난 수치입니다. 페이지뷰 역시 52억에(네이버 블로그 4억)이릅니다. 싸이월드가 매력적인 이유는 회원 수나 체류시간에만 있지는 않습니다. 회원들의 자발성과 싸이폐인으로 불리는 마니아들이 많기 때문입니다.
네티즌들이 싸이질로 빠져드는 이유를 분석해 본다면 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 지름길을 찾을 수 있을 것입니다. 싸이질에 심취하는 이유를 심리학적 접근에서 본다면 다음의 몇 가지로 요약할 수 있습니다. 우선 인간의 ‘자기 과시’ 본성 때문입니다. 과시는 인간의 심적 본성에 가장 강력한 것 중의 하나로, 자기를 드러내 보이려는 목적도 있지만 그로 인해서 타인으로부터 긍정적인 평을 받으면 기쁨을 느끼게 됩니다. 특히 자기 과시의 본성이 인간의 노출 심리와 만나면서 그 여파는 더욱 증폭되었습니다. 자신의 속마음이나 모습을 지인 혹은 타인에게 알리고 싶은 소비자의 심리를 싸이월드는 정확히 짚어낸 것입니다.
둘째는 ‘자기만족’입니다. 싸이의 미니 홈피를 장식하고 아바타를 가꾸는 것은 자기의 이미지 우월성에 대한 긍정적인 반응을 의식하기 위해서입니다. 홈페이지나 아바타가 실제 존재는 아니지만 사람들은 이러한 가상에서도 그것을 자신과 동일 시켜 자기만족을 얻고자 합니다. 더욱이나 그것을 타인에게 보여주었을 때 긍정적 평가를 받으면 자기의 우월성을 현실적으로 확인하게 되는 일이 됩니다.
셋째는 ‘훔쳐보기 욕망’ 입니다. 스타의 사생활을 궁금해 하듯, 타인의 사소한 일상에 대해서 훔쳐보는 재미를 제공했습니다. 유저들은 랜덤 홈피 방문이나 친구 홈피를 방문한 함으로써 어색하지 않게 타인이나 친구의 친구를 만날 수 있게 되었습니다. 그리고 타인의 홈피에 가서 그들의 생각과 그들의 확실한 자태를 볼 수 있는 사진이 있으니 당대 최고의 엿보기라 할 만합니다.

참고 자료

사이좋은사람들의 7가지 성공방정식 - 싸이월드는 왜 떴을까? 채치형 제우미디어
싸이월드 홈페이지(http://cyworld.nate.com) 다음 홈페이지(http://www.daum.net) 네이버 홈페이지(http://www.naver.com)
삼성경제연구소(http://www.seri.org/)
SK 커뮤니케이션즈(http://corp.nate.com/)
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