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세계 명품브랜드 경영전략 분석과 사례 및 우리의 대응전략과 사례

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.04 한글파일한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 3,800원

소개글

세계 명품 브랜드 경영전략을 사례별로 상세히 분석하고 우리의 대응전략과 사례를 분석정리 했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 일류브랜드의 정의

Ⅲ. 브랜드의 역사적 변천

Ⅳ. 국내기업의 브랜드경영 현황

Ⅴ. 세계 일류 명품브랜드 사례

Ⅵ. 세계 명품브랜드의 관리 사례
1. 다른 사람이 아닌 자신을 위해 사는 PRADA
2. 보석 세공 예술의 살아있는 전설 CHAUMET
3. 장인 정신으로 빛나는 명품 HERMES

Ⅶ. 세계 명품브랜드의 브랜드 관리 전략
1. 브랜드를 함부로 노출 시키지 않는다
2. Anti-status 심벌 전략
3. 스타마케팅 전략
4. 보수와 혁신의 적절한 조화
5. 꾸준한 메세나(Mecenat:기업의 예술후원활동)와 자선활동

Ⅷ. 한국의 세계적 유명브랜드 전략과 사례
1. 외길전략 - Lock & Lock
2. 명품전략 - 한국타이어
3. 일관전략 - 현대
4. 대표전략 - 진로
5. 진화전략 - 오리온
6. 신뢰전략 - 한국도자기

Ⅸ. 한국 브랜드 전략의 과제

Ⅹ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
세계 초일류 기업들은 저마다 브랜드중심경영을 외치면서 오래 전부터 브랜드경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있으며, 시장의 세계화라는 혹독한 경쟁환경 속에서 승리의 주역이 되고 있다. 최근 국내 기업들도 자사의 브랜드가치 향상을 위해 노력하는 모습들이 부쩍 눈에 띄고 있다. 그러나 브랜드가치 향상을 위해 그에 상응하는 투자가 필요함에도 아직도 대다수 기업과 이해관계에 있는 많은 사람들은 이를 제대로 이해하려는 자세가 부족한 것 같다. 이러한 사회적 배경 때문에 많은 기업들이 추상적이고 측정 불가능해 보이는 브랜드가치보다는 정확하고 시의적절하며 신빙성 있어 보이는 단기적인 재무성과에 집착하려는 경향을 보이고 있다. 그러나 단기성과만이 기업생존의 전부는 아니다. 기업은 장기적으로 계속 경쟁력을 유지․강화해 나가야 하며, 이를 위해서는 장기성과의 창출은 필수과제인 것이다. 브랜드는 결코 추상적인 것만은 아니며 측정을 통해 얼마든지 관리가 가능하다. 국내외 산업계, 학계, 그리고 연구기관에서도 요즘과 같은 불황시대일수록 브랜드경영이 더욱 중요하며 미래에도 기업의 성패는 브랜드전략에 달려 있다고 하지만, 실상 국내 기업의 브랜드경영 실태에는 전술한 것처럼 많은 문제점을 지니고 있다.

Ⅱ. 일류브랜드의 정의
일반적으로 사람들은 일류브랜드라고 하면 많이 팔리는 브랜드를 연상하기도 하고 고가의 명품브랜드를 떠올리며 규모가 큰 다국적기업의 브랜드와 동일시하기도 한다. 물론 이러한 브랜드 중에서도 강력한 브랜드자산을 구축하고 있는 브랜드도 있지만 많이 팔리거나 고가이거나 규모가 크다고 해서 강력한 브랜드가 되는 것은 아니다.
소금을 한 번 생각해보자. 소금은 규모의 경제가 필요하지도 않으며 제품가공과정이 첨단의 기술을 요하는 제품도 아니다. 또한 시대변화에 따라 매출이 급격히 신장하는 제품도 아니다. 즉, 언뜻 보면 소금 시장에서는 다른 기업과 차별적인 요소를 부각하여 자사의 브랜드로 소비자를 유인하기가 쉽지 않다는 것을 의미한다.

참고 자료

데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
라이터스 편집부, 국내 기업의 브랜드경영 현황, 라이터스, 2006
미셀 슈발리에, 제럴드 마짤로보, 손주연 역, 럭셔리 브랜드경영, 미래의창, 2007
임채숙, 임양택, 브랜드경영 이론, 도서출판국제, 2006
신철호, 브랜드경영, 서울경제경영, 2005
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