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평가점수C

다음커뮤니케이션의 비즈니스 분석

저작시기 2008.02 |등록일 2008.02.04 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,800원

소개글

대한민국 최고의 인터넷 포털사이트, 최고의 기업 Daum 커뮤니케이션을 분석한 인터넷 비즈니스 레포트입니다. 전체적인 기업 소개에서부터 비즈니스 모델 분석, 마케팅 전략 분석, 시장환경 조사까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다.
인터넷 시장과 다음 커뮤니케이션 기업 관련 공부, 과제에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 기업체 개요
1. 기업 개요
2. 기업 비전
- 인터넷 미디어 기업, 인터넷 비즈니스 리더
3. 기업 CI
4. 기업 연혁
5. 직원 현황
6. 계열 회사에 관한 사항
7. 사업 현황
- 다음 미디어 부문, 다음 파이낸스 부문

Ⅱ. 비즈니스 모델 분석
1. 수익 모델
① 미디어 사업 부문
② 금융 부분
③ C2C 쇼핑
2. 시장 영역
① 온라인 쇼핑몰
② 엔터테인먼트
③ 금융 비즈니스
④ 해외시장진출
3. 경쟁적 환경
① 전통적 포털사이트와의 경쟁
② 온라인 커뮤니티 업체와의 경쟁
③ 대형 인터넷 쇼핑업체와의 경쟁
4. 경쟁적 우위
① IT 장수기업으로서의 높은 인지도
② D&Shop의 성공적인 정착
③ 다음 다이렉트 보험의 꾸준한 성장
④ 사업 다각화와 신규 수익 사업 창출을 통한 높은 성장 가능성
5. 마케팅 전략
① STP 분석
a) 시장세분화(segmantation)
b) 표적시장선정(targeting)
c) 포지셔닝(positioning)
② 4P를 통한 마케팅 전략
a) 제품(Product) 전략
b) 가격(Price) 전략
c) 유통(Place) 전략
d) 촉진(Promotion) 전략

Ⅲ. 성공요인과 앞으로의 숙제
1. 다음이 과거 1등이 될 수 있었던 성공요인
① 무료 전자우편 서비스
② 현지화 전략
③ 한국 최초의 포탈서비스
④ 한국인의 정서에 맞춤
⑤ 전략적 제휴 등등.
2. 정리(앞으로의 숙제)

∎ 참고문헌

본문내용

① 인터넷 미디어 기업

인터넷 미디어 기업 ㈜다음커뮤니케이션은 사람과 사람, 사람과 사회를 잇는 새로운 커뮤니케이션세상을 열어갑니다. ㈜다음커뮤니케이션은 이메일(한메일넷), 온라인 커뮤니티(Daum카페), 온라인 미디어(미디어Daum)등에 기반한 새로운 인터넷 문화를 선도합니다.
Daum(www.daum.net)은 창의적인 3,700만 Daum고객들과 함께 다양한 목소리가 한데 어우러지는 조화로운 인터넷 세상을 만들어 가겠습니다.

② 인터넷 비즈니스 리더

Daum은 이러한 한메일넷, Daum카페 등으로 새로운 한국 인터넷 비즈니스를 선도하여 왔으며 지난 2000년부터 핸드폰과 PDA를 통한 무선 인터넷 서비스를 개발하고, 온라인 커머스의 새로운 모델 Daum쇼핑 d&shop을 성공적으로 발전시켰습니다.
2003년 Daum은 미디어Daum과 Daum검색 등을 보다 강화해 인터넷 이용자들의 정보에 대한 욕구를 충족시키고, 고객과의 접점을 확대해 이를 인터넷 비즈니스 기반으로 성장시키고 있습니다.
앞으로 Daum은 인터넷 비즈니스의 새로운 지평을 열고, 끊임 없는 혁신과 노력으로 최고의 인터넷 미디어 기업으로서 위치를 탄탄히 가져갈 것입니다.

3. 기업 CI


㈜다음커뮤니케이션의 `다음(Daum)`은 2가지 의미를 가지고 있다. 먼저 순수 우리말로 `어떤 차례의 뒤`라는 뜻으로 영어 `Next`에 해당하는 의미이다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 선도자로서의 미래 지향적 의지를 담고 있다.
또, 한문으로 다음(多音)은 다양할 多, 소리 音의 조합어로, 개성 있는 다양한 소리(多音)를 조화롭게 내보자는 의미도 함께 가지고 있다. 이러한 조화로운 목소리가 새로운 문화를 창조해 내듯 `인터넷은 문화이다`라는 소명감을 가지고 우리의 올바른 인터넷 문화 정착과 발전을 위해 최선의 노력을 다한다는 다음(Daum)의 의지를 담고 있다.
Daum로고는 노란색 D 오렌지색 a 연두색 u 하늘색 m 의 네 글자가 서로 맞물려 모두 7가지 색깔로 이루어져있다. 이는 네티즌들의 다양한 목소리(多音)가 서로 겹쳐져서 네트워킹을 이루고 있는 모습을 상징하고 있는 것인데, 지리상으로는 서로 떨어져 있어도 네트워크 상에서 하나로 연결되어 다양한 색깔의 개성을 나타내고 이를 통해 또 다른 모습들을 만들어내는 모습을 그린 것으로 인터넷에 대한 Daum의 미래상을 반영하고 있다.

참고 자료

경영교육연구 제 10권 제 2호, 인터넷 비즈니스 리더의 수성(守成) 전략 :
“선택과 집중” - (주)다음커뮤니케이션, 2007. 02
(주)다음커뮤니케이션 분기보고서 (2007. 03)
(주)다음커뮤니케이션 사업보고서 (2006. 12)
다음커뮤니케이션 회사소개 (http://info.daum.net/kor/main.jsp)
금융감독원 전자공시 시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
인터넷 순위정보서비스100hot (http://100hot.co.kr/)
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