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평가점수C

빈폴의 IMC 광고 기획서

저작시기 2007.07 |등록일 2008.02.04 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 900원

소개글

빈폴 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

1. 상품군에 대한 전반적인 시장상황 분석
1. 의류시장의 규모
2. 패션의 방향과 어패럴의 분화
3. 스포츠-이지 캐주얼 여전히 의류시장 주도

2. 고객특징 분석

3. 경쟁상황 분석
1. 1차 경쟁사
2. 2차 경쟁사

4. 자사의 제품특징 분석
1. 빈폴(Bean Pole)의 브랜드 개요
2. 빈폴의 성공요인(차별화)

5 . SWOT분석

6 . 표적집단 설정
1. 시장 세분화
2. 표적집단의 설정

7 . 브랜드 아이덴티티 시스템의 구축
1. 핵심적인 Identity
2. 확장된 Identity
3. 가치제안
4. 브랜드-소비자의 관계
8 . 포지셔닝

9 . 커뮤니케이션 목표의 설정
1. 설문내용
2. 설문 결과
3. 선형이론에 따른 빈폴의 위치
4. 커뮤니케이션 목표

10 . 커뮤니케이션 전략 설정
1. 광고
2. SP
3. 유통망 SP
4. EVENT
5. PR
6. CRM
7. DataBase Marketing

본문내용

3. 경쟁상황 분석
1. 1차 경쟁사
폴로 랄프 로렌(Polo by Ralph Lauren)
▶귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성
▶정통적인 British Style에 미국적인 특성을 가미한 Post Traditional
▶상품과 매장에서 Traditional을 표방
▶1968년 미국에서 폴로 넥타이로 출발
▶10대에서 부터 중, 장년층까지 커버, 자유분방하고 분명한 주관을 가지고 다양한 삶의 방식을 즐기는 남성과 여성을 타겟
▶자연친화적 완벽하고도 섬세한, 최고급의 실용성과 합리적인 라이프 스타일을 표현
▶폴로 클래식 라인(Polo by Ralph Lauren) 외에 Polo Sport, Polo Golf와 여성복 Ralph LaurenSport, 최고급 컬랙션 라인의 Ralph Lauren Black Label, 아동복 Polo Boys & Girls, 성인복과 아동복의 연결고리인 Polo Jeans Co., 침구류인 Ralph Lauren Home을 전개
▶남성복 60여 개, 여성복 25여 개, 아동복30여 개, 진 14개, 홈 컬렉션 5개 등 모두 약 130개 매장을 운영
4. 자사의 제품특징 분석
『자사 분석』-< 제일모직 > 빈폴(Bean Pole) [한국 트래디셔날 캐주얼의 자존심]
1. 빈폴(Bean Pole)의 브랜드 개요
1. 브랜드 의미
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