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공익광고의 변천사와 문제점

저작시기 2007.11 |등록일 2008.02.03 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

공익광고 분석

목차

1.서론
1.공익광고의 개념
(1)공익광고의 이념
(2) 공익광고의 목적
(3) 공익광고의 발생배경
2.공익광고의 사회적 필요성

2.본론
1. 공익광고의 역사
(1)초기공익광고의 역사
(2)미국과 한국의 초기광고 1) 미국의 공익광고
2) 한국의 공익광고
(3) 우리나라 시대별 공익광고 1)80년대의 공익광고
2)90년대 전반
3)IMF~90년대 후반
4)2000년 이후

3.결론
1.공익광고의 문제점
2.공익광고의 개선점과 방안

본문내용

1 서론
1.공익광고의 개념
공익광고란 일반 회사의 이윤추구 목적이 아닌 한 사회의 올바른 가치관과 시대관을 반영하기도 하며 거기에서 나아가 그 길로는 선도하는 메시지를 담은 수단이 된다. 일반 광고주와 소비자 형태의 커뮤니케이션이 아니라 국가 대 사회전체 또는 사회전체 대 사회전체의 커뮤니케이션을 통해 그 사회의 공익을 추구하려는 설득 커뮤니케이션인 것이다.

(1)공익광고의 이념
공익광고의 기본이념은 공익광고의 전반적인 성격을 규정한다고 할 수 있는데, 이러한 기본 이념은 한국방송광고공사의 「공익광고 평가 조사」에 따르면 아래와 같다.
① 휴머니즘 : 오늘날 고도산업 사회의 물질문명 추구는 여러 면에서 많은 사회문제를 야기 시켜 인간소외현상과 인간성 상실 등 많은 부작용을 낳고 있다. 이에 인간 존중의 정신에 입각하여 인간과 사회에 대한 깊은 애정을 갖도록 함으로써 궁극적으로 인간존엄성 회복을 실현하는 것이다.
② 공익성 : 공익광고는 근본적으로 사회전반의 공공문제를 테마로 선정하여 광고가 갖는 힘과 사회적 기능으로서 문제해결을 통하여 실질적으로 잠재적으로든 공공의 이익을 추구하는 것이다.
③ 범 국민성 : 공익광고는 어느 특정대상 층에 소구하는 것이 아니다. 항상 일반 공중의 협력 없이는 해결할 수 없는 일상적인 우리 주변의 구체적이고 중요한 문제를 채택하고 그 문제 해결을 통해 공공의 이익을 실현하고자 모든 국민을 대상으로 소구하는 것이다.
④ 비 영리성 : 공익광고는 일체의 영리를 배제하고 자발적인 봉사정신에 의해 광고라는 수단을 통하여 사회를 위하여 봉사하려고 하는 비 영리성을 띠어야 한다.
⑤ 비 편파성 : 어느 특정 지역이나 기업 및 사회단체 또는 종교단체의 편파적인 이해관계자나 이념 등을 배제하여 어느 쪽에도 구애됨이 없이 공공의 입장에서 사회적인 책임을 인식하여 광고 커뮤니케이션을 통해 공공을 위해 공익광고를 실시하는 것이다.
⑥ 합리성 : 공익광고는 그 나라의 역사적, 문화적, 정치적 성격에 합리적으로 부응하여야 한다.
⑦ 비 정치성 : 정치적 단체에 의해 정치적으로 사용되는 것을 절대 배제하여 엄정한 정치적 중립을 지켜나감으로써 공익광고의 비 정치성을 분명히 해야 한다.

참고 자료

「광고정보」, 1996년 4월호.
공익광고평가조사서 2000년.
제일커뮤니케이션즈 제261호.
시대의 거울` 공익광고로 본 한국사회 2006년 라이터스
http://www.kobaco.co.kr
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