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광고전략에센스 요약 ppt

저작시기 2007.10 |등록일 2008.02.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

돈 슐츠와 스탠리 타넨바움이 쓴 광고전략에센스라는 책을 읽고 만들 요약 발표용 ppt입니다.

목차

제1장 크리에이티브전략 - 누가 그것을 필요로 하는가
제2장 마케팅계획에서부터 광고전략까지
제3장 커뮤니케이션과 광고
제4장 소비자는 어떻게 구매결정을 하는가
제5장 크리에이티브전략을 개발하는 방법
제6장 광고전략을 통한 사고
제7장 전략으로부터 제작으로까지 – 크리에이티비티의 기법
제8장 광고제작물을 평가하는 방법

본문내용

제1장 크리에이티브전략 - 누가 그것을 필요로 하는가
# 광고란 오락성과 판매성간의 균형이 필요
* 광고전략이란 무엇인가?
- 광고되는 제품 또는 서비스가 가지고 있는 편
익 또는 문제해결 특성을 전달하는 즉, 소비자
에게 “무엇을 말할 것인가”하는 것
* 설득력 있는 판매 메시지
효과적인 판매 메시지는 소비자가 구매에 따른
어떤 편익이 담겨져 있어야 함
* 효과적인 광고전략의 주요법칙
광고는 소비자의 관점을 취해야 함
광고는 판매메시지를 전달하는 것
- 고객들은 속성이 아니라 편익을 구매함
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