검색어 입력폼

콘택트렌즈 시장 분석

저작시기 2007.08 |등록일 2008.02.03 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 900원

소개글

콘택트렌즈 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

<콘택트렌즈 시장 분석>
@ 제품

<한국존슨앤드존슨 - 아큐브>
1)아큐브의 현 상황
2) 제품
3) 마케팅 활동

@ 소비자 관리
- 소비자 관리로 얻는 효과

@ 바슈&롬

* 제품
1> 핵심 제품 - 소프렌즈 원데이, 소프렌즈 컴포트, 소프렌즈 66토릭
2> 실체 제품 - 정기 교체용 4 종류, 스페셜 콘택트렌즈 3종류, 일반 병렌즈 2종류, 하드렌즈 RGP 2종류
3> 첨가 제품 - 스페셜콘택드 렌즈 -> 퓨어비전, 소프렌즈 내추럴 칼라, 소프렌즈 멀티 포컬

* 소비자 관리

* 아큐브 Vs. 바슈롬 소비자 관리 비교

본문내용

1)아큐브의 현 상황
현재 전세계 2천 5백명 이상의 직원이 있으며 아시아 태평양 지역에서는 한국, 중국, 일본, 홍콩, 싱가폴, 타이완 등 12개국에서 아큐브 렌즈가 판매되고 있으며 연간 두자리 수 이상의 매출 성장을 이룩하고 있다. 지역 사회에 공헌하는 사회사업을 활발히 추진 중이며 정기 교체형 시장 및 아큐브 상표를 성장시키는 것이 가장 큰 목표이다.
2) 제품
한편 아큐브는 비스타콘에서 제조 및 마케팅 판매를 하고 있으며 비스타콘은 세계 1위의 콘택트렌즈 제조사로 콘택트렌즈 세계 브랜드인 원데이 아큐브, 아큐브2, 원데이 디파인을 마케팅하고 있다.
① 핵심 제품 - 아큐브 원데이, 아큐브 2
현재 아큐브 원데이와 아큐브 2는 핵심 제품으로 매일 매일 새 렌즈 착용으로 편리하고 위생적인 면을 강조하여 광고를 하고 있으며 아큐브의 핵심제품 이다.

3) 마케팅 활동
한국 존슨앤드존슨 비전케어는 ‘소비자는 눈에 익숙한 브랜드에 더 큰 관심을 갖는다’는 성향을 파악하고 수익성이 수반된 기업의 통합적 노력을 통해 이미지 작업을 조정하며 나아가 끊임없는 고객창조 활동으로 비젼적, 미래지향적 플랜을 펼치고 있다.
한국 존슨앤존슨의 마케팅 활동은 이같은 브랜드 벨류를 배경으로 다양한 마케팅을 선보이며 시기적으로, 또는 매체별, 제품별로 나눠진 마케팅플랜을 꼼꼼히 체크, 홍보 전담 부서를 외부에 두고 마케팅과 관련한 모든 홍보활동에만 전념토록 이원화한 것도 하나의 특징이다.
존슨앤존슨의 믿을 수 있는 제품 이라는 기업의 이미지는 지난 3년간 아큐브를 매년 30% 이상의 판매성장을 이룩하는데 큰 공헌을 해왔으며 현재는 정기교체형 시장 및 아큐브의 상표를 키우기 위하여 현재 우리나라에서 콘택트렌즈 시장 광고비의 70% 이상을 투자하고 있다.


@ 소비자 관리
- 건강한 눈 관리법 제안

㈜한국존슨앤드존슨 비젼케어는 오는 30일까지 올바른 렌즈 습관을 위한 `아큐브로 만나는 건강한 5일의 체험` 캠페인을 실시한다.
눈 건강을 위한 바람직한 렌즈 습관을 가질수 있도록 렌즈 교체의 중요성 및 올바른 눈 건강 관리법에 대한 정보를 제공하기 위한 이번 캠페인은 부산을 시작으로 올 하반기에는 서울 등 전국적인 규모로 확산시킬 것이라는 게 이 회사의 설명이다.

- 소비자 관리로 얻는 효과

* 고객이 언제 어떤 제품을 구입했고 친구 추천하기 등의 고객관리에 절대적으로 필요한 전산화 시스템을 갖추고 있음으로 정기적으로 고객에게 상품정보를 제공하는 신상품 홍보 마케팅과 고객 불만 사항 처리 등을 쉽게 할 수 있다.

* 시험 착용 운영으로 많은 고객의 DB 확보
* 재미있고 다양한 게임 이벤트와 고객들을 위한 축하 이벤트를 마련해서 고객들에게 즐거움을 선사하는 이벤트를 통해 고객들에게 특별한 기억을 만들어줌으로써 단골고객이 되게 하는 지름길을 마련 할 수 있다. 그러나 아큐브는 바슈&롬에 비해 이벤트를 통한 소비자 관리 측면에서는 비중을 크게 두고 있지 않다.

* 단순히 상품만을 판매하는 것이 아니라 눈과 관련된 다양한 정보를 함께 제공하고 있다.
눈 건강에 관한 다양한 정보를 지속적이고 체계적으로 제공하여 고객의 신뢰를 얻는다.

* 포인트제 활용은 고객확보는 물론 고객을 확보 할 수 있는 하나의 방법이다.
포인트를 적립하여 문화 활동 기회 및 이벤트 참여 기회를 주는 등 다양한 마케팅 전략을 구사할 필요가 있는 것이다. 지속적으로 홈페이지를 통해 포인트를 적립하게 됨으로써 자주 홈페이지에 방문하게 되어 고객이 제품에 대한 신뢰감을 느낄 수 있다.
아큐브는 안경사를 대상으로 한 포인트 몰을 운영하고 있고 고객이 참여하는 포인트 적립 프로그램 운영하지 않아 고객에게 지속적으로 노출 할 수 있는 기회를 놓치고 있다.
다운로드 맨위로