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사이코그래픽스 분석

저작시기 2007.07 |등록일 2008.02.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,000원

소개글

사이코그래픽스 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

사이코그래픽스의 의미와 구성요소

개 성

가치의 의미

라이프스타일

사이코그래픽스의 응용

본문내용

사이코그래픽스의 의미
전통적 해석 : 소비자 라이프스타일을 측정하는 개념
현대적 해석 : 가치나 개성 등의 소비자의 심리적 내면세계와 소비자가 특정 제품의 용법에 대해 태도나 감정을 도출하게 되는지에 대한 보다 광범위한 개념까지 포괄하는 것
사이코그래픽스의 필요
인구통계적 정보의 한계 → 소비자 라이프스타일 연구
개성의 의미
소비자 마음속에 존재하는 개인의 심리적 특성
개성에 관한 이론
정신분석이론 : 원초아, 자아, 초자아 상호간의 갈등의 결과
사회이론 : 인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명
자아개념이론 : 모든 사람이 이상적 자아이미지와 실제적
3. 자아개념이론 : 자아이미지를 가지고 있다고 봄
4. 특성이론 : 인간의 행동은 개인에 따라 일관성이나 규칙을 갖는 특성존재
가치의 의미
개인적 가치 : 판단의 기준
- 한 개인은 수많은 가치체계를 이루어 가치충돌을 야기하기도 함
소비자 행동분석에서의 가치의 의미
: 개인들이 어떻게 행동할까를 말해주는 표준
어떤 태도를 지켜야 하는가를 알려주는 기준

2. 개 성
개성에 관한 이론
2. 사회이론 : 인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명
광고사례 : 니베아 데오드란트

3. 자아개념이론 : 모든 사람이 이상적 자아이미지와 실제적 자아이미지를 가지고 있다고 봄
광고사례 : 마에스트로

4. 특성이론 : 인간의 행동은 개인에 따라 일관성이나 규칙을 갖는 특성존재

가치의 의미
개인적 가치 : 판단의 기준
- 한 개인은 수많은 가치체계를 이루어 가치충돌을 야기하기도 함

소비자 행동분석에서의 가치의 의미

: 개인들이 어떻게 행동할까를 말해주는 표준
어떤 태도를 지켜야 하는가를 알려주는 기준

참고 자료

없음
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