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BBQ마케팅분석

저작시기 2007.07 |등록일 2008.02.01 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

목차

-BBQ의 연혁
-BBQ의 성공전략
-라이벌과의 분석

본문내용

-BBQ의 성공전략

1)CEO의 리더쉽
BBQ의 성공은 국내 프랜차이즈의 신화로 통한다. (주)제이너스의 CEO의리더쉽이 큰 역할을 차지했다고 할 수 있다. 세계를 조류독감이 강타해서 전 세계적으로 치킨산업이 어려웠을 때도 조류독감은 75°c 에서는 안전 하다는 것 을 최초로 전국에 퍼트려 이겨내었고, 경영난에 허덕이던 치킨브랜드‘BHC`와 맥주전문점 ’큐즈‘ 등을 M&A하고 ’찹스‘,’BBQ구슬김밥‘등을 잇 따라 런칭 하여 새로운 성장의원동력을 만들었다. 현재는 해외에서도 성공하고 있으며, 전 세계 30여개국 에서 제휴 요청 을 받고 있을 정도로 클로벌 브랜드로 인정 받고 있다.

-라이벌과의 분석
(BBQ VS Macdonald)
: BBQ소개
비비큐 치킨은 주식회사 제너시스가 세운 최초의 한국자본 치킨 전문점이며 지금까지의 한국 치킨 전문점이 동네의 영소업체에 머물러 있던 것과는 달리 ‘프랜차이즈 시스템; 프랜차이즈 시스템이란? 본사는 상품공급 및 연구, 개발, 교육 및 훈련광고, 판촉, 홍보, 경영지도, 지원, 관리 등을 담당하고 가맹점은 가맹료, 거래보증금, 로열티, 상품대금 등을 납부 하는 대신 그 구역의 상품 독점권을 얻는 시스템.’ 을 도입함으로서 1995년 1호점을 오픈한 BBQ 치킨은 약 7개월 후 100호점을 오픈하였고 3년 4개월 후에는 1000점을 여는 쾌거를 보였다. 현재는 약 1750여개의 가맹점이 운영 중이며 평균 이틀에 한 개의 새로운 매장이 개설될 정도로 이제는 토종 한국의 치킨 브랜드로 자리 잡았다.
* 현 재 : 1,750개 개설 및 운영
* 매출액 약 3천억 원
* 01년 : 국내 매출액 1위【 가맹점 매출액 기준, 매출액 2,700억원 】
* 순수 국내 토종 브랜드로 외국 브랜드 KFC, 파파이스를 제치고 국내 치킨업계 1위 고수
* 99년 : 1,000호점 개설【 세계 최초 최단기간 : 회사설립 후 4년 소요 】
* 맥도널드는 1,000호점 개설까지 15년 소요

참고 자료

네이버블로그(태규의지식비타민)
kbs(토종 브랜드로 로열티를 벌어라!)
네이버블로그(올리브걸)
(주)제이너스
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