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[마케팅]여성마케팅 전략과 성공사례분석(미스터피자, 17차 등)

저작시기 2007.11 |등록일 2008.01.31 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

여성마케팅 전략과 기업성공사례에 대한 레포트

목차

1. 여성마케팅의 정의
2. 여성고객 시장의 특성
3. 여성소비자에 주목하는 이유
4. 여성마케팅 특성
5. SWOT분석
6. 여성마케팅 전략
7. 여성마케팅 성공사례
8. 시사점

본문내용

여성 소비자가 새롭게 재조명 되는 일차적인 원인은 경제적인 측면에 있다. 첫째, 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 있기 때문이다. 여성의 사회 진출이 어느 때 보다 빠르게 증가하고 있으며, 맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화 되면서 여성도 당당한 경제 주체로 자리매김하게 되었다. 아직 선진국 수준에 미치지는 못하지만 우리나라 여성들의 경제 참여율은 지난해 48.9%로, 1980년 42.8%에서 꾸준히 상승하고 있는 추세다. 여성의 사회적 참여가 늘어남에 따라 일하는 엄마(Working Mom), 싱글족, 딩크족 등 다양한 생활 패턴이 등장하고, 이러한 생활 패턴에 적합한 새로운 제품과 서비스를 원하는 여성이 증가하고 있다. 이러한 수요 증가가 새로운 시장을 형성하게 되면서, 여성이 새로운 비즈니스 파트너로서 부상하게 될 것이다. 둘째, 불황 속에서도 여성 소비자들은 상대적으로 안정적인 소비 성향을 보인다는 점이다. 물론 여성들의 소비도 경기 침체기에는 위축되지만, 남성에 비하면 경기의 영향을 적게 받는 경향이 있다. 그 이유는 여성들의 주요 소비 품목이 화장품, 의류 및 식품 등 필수품들이기 때문이다. 이는 불황기에 주류 등 남성 소비자들의 소비가 급감할 수밖에 없는 점과 대비된다. 실제로 지난해처럼 전반적인 소비 및 투자 심리가 얼어붙은 상황 속에서 젊은 여성들의 명품 소비 수요가 꾸준히 지속된 점에서도 여성 소비의 안정성을 확인할 수 있다. 마케팅 파워 집단으로서의 여성 한편, 마케터들이 유난히 여성 소비자들에게 주목하는 이유를 다른 측면에서 찾아볼 수 있다. 첫째, 여성 소비자들의 까다로운 구매 성향이 오히려 득이 될 수 있다는 점이다.

참고 자료

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여자한테 팔아라. - 마사 발레타, 최기철 역, 청림출판, 2003
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Voice of Korea Advertisers KAA 8월호 2001
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