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애플의 SWOT 분석

저작시기 2007.10 |등록일 2008.01.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

아이팟을 출시한 애플사.
엠피3 시장의 개괄과 SWOT분석을 해보았습니다.

목차

1. 국내 MP3 Player 시장의 현황
(1) MP3 시장의 성장과 세계 점유율
(2) ‘아이팟’ 의 애플
2. 애플컴퓨터의 시장분석
3. SWOT 분석
4. 소비자 분석에 따른 각각의 전략 수립
5. 결론

본문내용

1. 국내 MP3 Player 시장의 현황
(1) MP3 시장의 성장과 세계 점유율
MP3 플레이어는 1997년 말 엠피맨닷컴이 ‘MPman’을 세계 최초로 출시하였고, 그 후 1998년부터 미국, 일본 등으로 수출하게 되었다.
2000년 이후에는 국내 MP3 플레이어 생산업체만 200개 이상이 생겨나게 되었고 단기간에 지나치게 많은 업체가 난립함으로서 해외 바이어와의 계약을 놓고 지나친 가격 경쟁을 벌이는 등 혼탁양상을 보이고, 마케팅 경험부족으로 시장주도권을 해외에 뺏기는 등 많은 문제점이 노출되기도 하였다. 이 과정에서 경쟁력이 떨어지는 업체들이 자연 도태되어 현재는 20여개 업체로 축소된 상황이며 국내의 대표적인 생산업체는 삼성전자, LG전자, 엠피맨닷컴, 레인콤, 거원시스템 등이 있다.

MP3플레이어의 유형으로는 메모리를 이용한 MP3 플레이어와, 최근 미국의 애플사를 중심으로 형성된 HDD형 MP3 플레이어, MP3 CD플레이어로 나누어 볼 수 있다.
조사에 따르면 2006년 2분기 미국 MP3플레이어 시장 점유율은 애플컴퓨터 (75.6%), 샌디스크 (9.7%), 크리에이티브랩스(4.3%), 삼성전자 (2.5%) 순이고 세계 MP3플레이어 시장 점유율에서는 애플컴퓨터가 약 56% 이상의 점유율을 보이고 있다.
이와 반대로 국내에서는 삼성전자가 35%대로 1위를 차지하고 있으며 레인콤이
20% 후반대로 2위,코원시스템이 15% 수준으로 3위, 그뒤를 이어 애플컴퓨터가 13% 수준으로 4위에 그치고 있다. 유독 우리나라에서만 세계시장에서의 명성에 맞지않게 고전하고
있다.

(2) ‘아이팟’ 의 애플
레인콤이나 삼성전자의 성공은 물론 충분히 대단한 것이 분명하지만 전 세계적으로 MP3 플레이어 시장에서의 점유율 1위는 아이팟으로 유명한 애플이다. 이는 세계적 추세로 봤을 때 플래시 메모리 타입보다는 HDD타입의 시장이 차지하는 비율이 더 크기 때문이며 이러한 비율 또한 점점 격차가 벌어지고 있다.

참고 자료

1. 짐 콜린스의 경영전략
2. (주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
3. 애플 홈페이지 www.apple.co.kr
4. 데이터뉴스 홈페이지 www.datanews.co.kr
5. 왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가? <더글라스 애트킨>
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