검색어 입력폼

인터넷 마케팅

저작시기 2007.05 | 등록일 2007.12.31 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

인터넷이 제공하는 마케팅적 가능성으로 인하여 실제 많은 기업들이 인터넷을 통하여 가장 먼저 추진했던 황동도 바로 이 마케팅 활동이다. 또한 현실적인 기반과는 별도로 추진되었거나 아니면 전혀 새롭게 출현한 순수한 인터넷 기반 기업들의 활동 중 대부분은 이러한 마케팅 활동과 관련이 있는 방향으로 움직이고 있다.

목차

서 론
1절 마케팅의 개요
1. E-마케팅의 정의
2. 전통적 마케팅과 e-마케팅의 비교
3. E-마케팅 믹스 활동
4. E-마케팅 뉴 패러다임: 6C

2절 E-마케팅 제품전략
1. 인터넷 상의 제품 특징
2. E-마케팅 제품 전략

3절 E-마케팅 가격 전략
1. 인터넷 가격의 중요성
2. 인터넷 가격의 비용절감 요인
3. 인터넷 가격경쟁의 특징
4. E-마케팅 가격전략 유형

4절 E-마케팅 촉진전략

5절 E-마케팅 유통전략
1. 인터넷 유통과정
2. 인터넷 유통의 특징

본문내용

1절 마케팅의 개요

1. E-마케팅의 정의

마케팅이란 개인과 집단이 제품과 가치를 타인들과 함께 창조하고 교환함으로써 그들의 욕구를 획득하도록 하는 사회적, 관리적 과정아고 정의할 수 있다. 마케팅을 보다 구체적으로 개인과 조직이 상호간의 목적을 충족시켜주는 교환이 일어나도록 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개발, 가격 결정, 판촉 활동 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 정의 할 수도 있다.

E-마케팅이란 컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것이다.

2. 전통적 마케팅과 e-마케팅의 비교

인터넷 마케팅과 기존의 전통적 마케팅을 몇 가지 요인에서 그 차이점을 다음과 같이 살펴볼 수 있다.

첫째, 전통적 마케팅은 시장이 지역과 국가에 한정되어 있지만 인터넷 마케팅은 시장의 경계가 없어지고, 정보 시스템은 외부와 연결되고 전 세계를 대상으로 실시간 사용할 수 있도록 확정되었다.

둘째, 전통적 마케팅에서는 고객과의 커뮤니케이션이 높은 비용으로 인하여 매우 제한적으로 이루어진다면 인터넷 마케팅에서는 고객과의 끊임없는 커뮤니케이션이 가능하며, 고객만족도 및 고객점유율 등을 손쉽게 저비용으로 관리할 수 있도록 확정되었다.
셋째, 전통적 마케팅에서는 고객이 상품과 서비스에 대하여 얻을 수 있는 지식과 정보에는 한계가 있었다. 그러나 인터넷 마케팅에서의 고객은 상품이나 서비스에 대한 정보를 보유하게 됨으로써 고객과 직접적인 커뮤니케이션이 이루어진다.

넷째, 전통적 마케팅에서는 기업이 고객에게 전달하고자 하는 메시지나 정보 전달을 메일, 팩스, 라디오 등 매체를 통해서 전달하는 것이다. 반면, 인터넷 이라는 매체는 기업과 개인, 개인과 개인간의 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 하였다.

다섯째, 전통적 마케팅이 상품 개발을 주도하였고 마케팅 부서는 대부분 마케팅활동의 전위 역할을 수행해왔다. 인터넷 마케팅에서는 마케팅부서가 다른 부서와 업무적 기술적으로 통합되어 있다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로