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[소비자 행동론] 한류 - 동남아 지역의 한류와 관광마케팅

저작시기 2007.12 |등록일 2007.12.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

한류 - 동남아 지역의 한류와 관광마케팅
에 대하여 조사해보았습니다

한류에 대한 개략적인 정의와
마케팅 사례를 구체적인 예시와 함께 첨부된 자료입니다
마케팅 수업을 들으시는 분이나 소비자 행동에 관한 수업을 들으시는 분이면
도움이 되실거라고 생각됩니다

워드 20쪽으로 구성되어 있으며
용량상 피피티와 워드를 나눠서 올립니다
같은 제목의 PPT자료를 참고하시면 더욱 도움이 될거라 생각됩니다

목차

1. 주제 소개 및 연구배경

2.한류의 정의
-한류란 무엇인가?
-한류열풍 생성 원인
-세계속의 한류
1)아시아의 한류열풍 현황
중국 일본 몽골
2)아메리카, 유럽속의 한류
멕시코 러시아 & 우즈베키스탄
3)동남아의 한류
베트남 대만 홍콩 말레시아

3 한류를 이용한 관광마케팅 사례
-영화, 드라마 관광
-대장금 테마파크
-한류우드

4 문제점과 해결방안

본문내용

1. 주제 소개 및 연구배경
-주제 소개
동남아시아 지역의 한류 사례와 관광마케팅
-연구배경
한국은 2003년 이라크전쟁, SARS, 북한 핵문제 등 잇따른 관광악재 발생으로 인바운드 관광시장에서 큰 어려움을 겪어 외국관광객들의 방한은 4년째 감소하고 있었다. 이러한 어려움을 극복하고 해외 관광마케팅의 획기적 개선을 꾀하고자 한국관광공사는 2004년을 ‘한류관광의 해’로 정하고 별도의 사업추진부서를 새롭게 신설하고 모든 마케팅 역량을 한류캠페인에 집중시켰다. `동남아 한류 팬 400명, 비 찾아 한국행 2004.10.04`, `한류타고 동남아 시장 공략 2004.11.01`, `한류마케팅엔 역시 ‘인기 연예인’` 2005.07.05, 한류열풍 타고 이미지마케팅 강화 2005.12.23` 이것은 2004년부터의 기사이다. 이 기사를 보면 각각의 해마다의 한류에 대한 분위기를 알 수 있다. "동남아 한류열풍,5년안에 끝날 수 있다" 2005.01.10, 한류 수출효과 적어 2005-02-03, 한류, 이제 다시 점검할 때 2005-03-11 다음의 기사를 읽어보면 2005년부터 한류에 대하여 우려하는 목소리가 나오기 시작하면서 현재의 우리 주변을 둘러보면 한류가 벌써 많이 잠잠해 졌다는 것을 느낄 수 있다. 이렇게 한류가 많이 줄어들은 이유는 무엇이고 이를 극복하기 위해서 한류란 무엇인가 정확히 알고 해결 방안에 대해 생각해보기 위해 이에 대해 조사를 하게 되었다.
2.한류의 정의와 종류
-한류란 무엇인가?
1)한류의 정의
한류란 간단히 말하면 1990년 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중 문화의 열풍을 뜻한다. 1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다.

참고 자료

-참고문헌
양주 MBC 문화동산
신현암, “한류열기 지속위해 전통문화 접목해야” 『자유공론』, p.111
당 티에우 응언 통신원 www.ikoface.com에서 보내온 글을 일부 편집
한국관광공사 홈페이지 <http://www.knto.or.kr/>
한류우드 홈페이지 <http://www.hallyu-wood.co.kr/>
2005년 한류관광객 방한동향, 2005, 한국관광공사.
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