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스포츠 스폰서쉽 통한 광고효과분석

저작시기 2006.03 | 등록일 2007.12.09 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 기업들은 피상적으로 단순하게 스폰서쉽 효과를 측정해왔다. 그러나 스폰서쉽 투자금액과 비중이 커짐에 따라 스폰서쉽의 효과를 입증할 수 있는 명백한 자료가 필요하게 되었다.
이러한 관점에서 본 연구는 스포츠 스폰서쉽을 통한 광고효과를 실증적으로 규명하여 기업에게 마케팅 켜뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초적 자료를 제공하여 스폰서쉽 효과측정에 대한 기초적 자료를 축적하는데 그 필요성이 크다고 하겠다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
Ⅱ. 본론
1. 스폰서쉽의 정의
2. 스포츠 스폰서쉽의 목표
3. 스폰서쉽의 평가 방법
4. 스폰서쉽을 통한 광고의 목적
5. 스폰서쉽을 통한 광고효과

Ⅲ. 결론

본문내용

스폰서쉽을 통한 광고효과를 정확하게 측정하는 것은 쉬운 일이 아니다. 스폰서쉽효과의 정확한 평가는 스폰서의 재 참여 또는 신규 참여의 의사결정 기준을 제공한다. 대부분의 스폰서들은 기업의 목적과 목표를 달성하는 데 어떤 방법으로 얼마의 비용을 들여야 하는지에 대한 질적 양적 자료를 필요로 하고 있다(Arthur, Scott, & Woods, 1997).
스폰서쉽은 마케팅 믹스로써 촉진을 위한 탁월한 도구일 뿐만 아니라 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로 간주할 정도로 그 중요성이 인식되고 있다(Shibury & Berriman, 1996). 심지어 Schlossberg(1996)는 모든 마케팅에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 바로 스폰서쉽이라고 하였다. 그렇기 때문에 치열한 경쟁 속에서 막대한 비용을 지불하면서도 기업들은 앞다투어 스폰서쉽에 참여하려고 하고 있다. 이들의 근본적인 목적은 스포츠 중계방송을 비롯한 각종 매체를 이용하여 기업의 제품, 서비스, 혹은 상표의 인지도와 이미지를 제고시키고, 스포츠나 스포츠 이벤트의 이미지와 제품의 이미지를 직접 연결시켜 기업의 신뢰도를 높이기 위한 것이다(Wilkinson, 1993). 특히 스포츠 스폰서쉽은 다른 매체보다 대중의 관심이 크기 때문에 스폰서 기업에게 전통적인 대중 광고보다 특별한 목표 그룹을 선정하는 데 유리하다는 장점이 있다(Meenaghan, 1991).
기업의 업종에 따라 특정 매체의 스폰서쉽 언급이 그에 상당하는 광고시간의 단 10%의 가치에 지나지 않을 수도 있는 반면에 어떤 기업에는 100%의 가치가 될 수가 있다. 예들 들어 TV광고를 할 수 없는 담배 회사가 스폰서쉽을 통한 얻는 매체보도는 비슷한 노출을 받는 음료 업체보다는 훨씬 높은 가치를 지닐 것이다. 만약 한 기업이나 제품이 스폰서쉽 이전에 이미 높은 인지도를 가지고 있다면, 매체 노출의 가치는 상대적으로 적다고 보아야 한다(월간 스포츠비즈니스, 98.11).
본 연구는 스포츠 스폰서쉽을 통한 광고효과를 알아보는데

참고 자료

참고 문헌

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박현종. (1996). 스포츠 스폰서쉽과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기 연구, 광고연구, 가을, 225-253.
중앙일보(1997, 11, 27). 막대한 광고효과에 세계 기업들 ‘눈독’
월간 스포츠비즈니스. (1998. 11). 스폰서쉽 효과측정.
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한국경제신문. (1997. 4. 12). 국내 기업의 스포츠 스폰서쉽 참여 동기.
MBC(1997. 9. 28). 시사매거진.
Arthur, D., Scott, D., & Woods, T. (1997). A conceptual model of the corporate decision-making process of sport sponsorship acquisition. Journal of Sport Management, 11(3), 223-233.
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Meenaghan, T. (1991). Sponsorship - Legitimizing the medium. European Journal of Advertising, 25(11), 5-10.
Miller, D. (1992). Olympic revolution. Great Britain: Pavilion Books Limited.
Schlossberg, H. (1996). Sport marketing. Oxford, UK: Blackwell Publishers Ltd.
Shibury, D., & Berriman, M. (1996). Sponsorship awareness: S study of St. Kida Football Club supporters. Sport Marketing Quarterly. Vol. V5(1), 27-33.
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Wilkinson, D. (1993). Sponsorship marketing: A practical reference guide for corporations in the 1990's. Toronto: The Wilkinson Group.
White, A. B., & Irwin, R. L. (1996). Assessing a corporate partner program: A key to success. Sport Marketing Quarterly, 5(2), 21-28.
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