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네슬레 한국 성공사례

저작시기 2007.11 |등록일 2007.12.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

네슬레의 한국 성공사례 및 전략에 관한 내용입니다^^

목차

서론 (선정동기)
1.네슬레 현황
2.네슬레 역사
3.네슬레 대표적 브랜드
4.한국 네슬레
본론
1.네슬레의 세계전략
2.네슬레의 한국시장에서의 전략
결론.

본문내용

서론
네슬레 선정동기
인터넷의 등장과 발달 그리고 기타 정보기술의 발달은 세계를 하나로 연결시켜주는 지구촌이라는 개념으로 세계 각국의 국가의 구분이 애매모호해 지고 있다. 그리고 그런 움직임에 발맞추어 우리의 소비 또한 음료수로 콜라를 마시고 점심으로 맥도날드의 햄버거를 사먹는 등의 행위는 일상이 되어버렸다. 이런 상황에서 최근에 이루어진 한미 FTA까지 생각한다면 점점 더 국제기업이 우리 생활전반에 미치는 영향은 커질 것으로 생각되어진다.
이런 상황에서 우리는 생활 전반에 큰 영향을 미치는 국제기업이 어떻게 해서 국내 시장에 진출했으며 그들이 국내 시장에서 혹은 세계시장에서 성공하기 위해서 극복한 환경요소나 마케팅 노력 등에 대해서 알아보는 것이 우리가 세계 시장에 진출하기 위해서 꼭 필요 할 것으로 보여 진다. 그래서 우리가 앞으로 나아갈 방향이나 현 상황을 파악을 성공한 국제적 기업을 통해서 보고자 하는 취지로 여러 국제 기업 중에 한국 시장에 성공적으로 진출한 스위스의 네슬레를 선정하였다.
네슬레의 선정이유는 네슬레의 경우 세계 각국에 많은 자사 제품을 판매하고 있으며 네슬레의 판매에 자국 내 시장의 비율이 5%미만이며 다국적 경영진, 현지화 전략 등은 상기의 언급한 방향이나 상황에 대해 좀 더 알기 쉽게 해줄 수 있다고 생각 하였기에 이번 조사를 시작하였으며, 네슬레의 세계 전략과 네슬레의 국내시장 현지화 전략을 커피제품을 중심으로 알아보기로 하겠다.

1. 네슬레 현황

국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
설립일 : 1876년
본사 : 베베
한국지사 : 한국네슬레(주)

참고 자료

없음
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