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[커뮤니케이션] SWOT 분석

저작시기 2007.11 |등록일 2007.11.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

7페이지 입니다.

목차

1. SWOT의 정의

2. SWOT의 분석에 의한 마케팅 전략

3. SWOT 분석의 주요 요인

4. SWOT 분석의 고려사항

5. SWOT 분석의 한계점

6. 결론

본문내용

1. SWOT의 정의

SWOT의 국어사전의 사전적 정의를 살펴보면 스왓 (Strength Weaknesses Opportunities Threats) [명사] <경제> 기업 환경의 강점 (strength), 약점 (weaknesses), 기회 (opportunities), 위협 (threats) 따위의 네 가지 요인 별로 분석하여 판매촉진 전략을 세우는 일이라고 정의하고 있다.
백과사전적 정의를 살펴보면 요약해서 기업의 환경 분석을 통해 강점 (strength)과 약점 (weaknesses), 기회 (opportunities)와 위협 (threats)요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이라고 말하고 있다. 자세히 말하자면 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅전략을 수립하는 것을 말한다.

2. SWOT의 분석에 의한 마케팅 전략

이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다. 기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다.
① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.
② ST전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.
③ WO전략(약점-기회전략): 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한다.
④ WT전략(약점-위협전략): 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략을 선택한다.
학자에 따라서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 SWOT 분석은 외부 환경의 변화 속에서 그 기회와 위협을 찾아내고, 기업 내부의 역량이라는 측면에서 강점과 약점을 조합하여, 기업이 기회를 활용하기 위하여 강점을 이용하고 위협에 대항하여 약점을 방어하기 위한 방법에 대한 전략적 대안을 찾는 전략 사고를 촉진하는 프레임 워크를 제공한다고 할 수 있습니다.
(한 가지 주의할 점은 강점과 약점은 그냥 강점과 약점을 말하는 것이 아니라 각각 외부 기회와 매치/비교된 내부 강점과 내부 약점, 외부 위협에 매치/비교된 내부 강점과 내부 약점을 말합니다.
즉, 외부 환경에 대응할 수 없는 능력은 아무리 강점을 갖고 있어도 더 이상 유용한 강점으로 볼 수 없는 것입니다.)외부환경을 강조한다는 점에서 위협·기회·약점·강점(TOWS)으로 부르기도 한다. (출처 : 두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com)

참고 자료

출처 : 아볼로처럼 물을 주며-http://blog.naver.com/withinjx/40018505523
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